5 Habilidades obligatorias Cada redactor debe dominar

La redacción es una profesión basada en habilidades. Por mucho que escribir es creativo … La redacción difiere. Con copia, estás escribiendo historias que convierten a los lectores en clientes. Estas historias siguen las fórmulas de redacción probada y verdadera que funcionaron hace décadas.

y todavía funcionan hoy.

Sin embargo, esta es solo la punta de El iceberg cuando se trata de convertirse en un redactor de alto rendimiento. Si desea poder cobrar tarifas altas por su copia, necesita:

1. Escriba para la persona adecuada
2. Conozca las fórmulas de redacción Como el dorso de su mano
3. Elimine su opinión de la copia
4. Sea un comunicador maestro
5. Tenga el tiempo de respuesta (y esté de acuerdo con decirle a los clientes que no !)

Estas habilidades convertirán a un redactor nuevo o novato en un experto que pueda ordenar grandes clientes y tarifas más altas.

Así es como puede dominarlos .

#1: los redactores saben cómo hacer o leer la investigación de avatar del cliente para encontrar la información exacta que necesitan

si usted ‘Re escribiendo una palabra de copia * única * antes de saber quién será la persona que lo lee … lo estás haciendo mal.

realmente incorrecto.

La copia de escritura no debe implicar aprovechar su creatividad. Si le preguntas a David Ogilvy, esa es la habilidad exacta y opuesta que busca de sus redactores.

” Cuando escribo un anuncio, no quiero que me digas que lo encuentras ‘creativo’. Quiero que lo encuentres tan interesante que compres el producto “.

La mejor redacción proviene menos de su mente creativa y más de:

1. Los desafíos y los puntos débiles de su cliente de su cliente según lo descrito por ellos (antes del estado)
2. Los objetivos y valores de su cliente Avatar según lo descrito por ellos (después del estado)
3. Fórmulas probadas de redacción

Como redactor , usted es el vehículo que muestra al avatar de su cliente que sus deseos pueden ser realidad si toman medidas haciendo clic en ese botón bastante llamado a la acción. No tiene que preocuparse por diseñar el automóvil en el que se lo asume. Su único trabajo es ser un gran conductor. estado usando durante años. Aquí hay algunos de nuestros favoritos:

#1: almohadillas

Dolor: hable sobre el dolor Punto que están experimentando

Agitación: recuérdeles por qué este punto de dolor es una experiencia tan desagradable (¡sé específico!)

desacredit: desacreditar las otras soluciones que han intentado que han fallado SOLUCIÓN DE SUS

: Déles la solución como su producto

#2: AIDA

Atención: capta su atención con un titular Eso llama a su punto de dolor

Interés: dibujos con un gancho interesante que se relacionan con

Desire: Describa el estado posterior que desean al resolver su problema
Acción: Dígales qué acción tomar para lograr eso después del estado

#3: PPPP

Imagen: Pinte la imagen del futuro que desean (Después del estado)

Promesa: Dígales que sabe cómo hacer esto una realidad para ellos

Demuestre: Muestre pruebas sociales, resultados, testimonios de que usted es el verdadero negocio

PUSH: Motivalos a decidir lograr eso después del estado ahora (use la urgencia)

skillset: Los mejores redactores son los que actúan como un vehículo, trayendo La descripción del avatar del cliente de su estado anterior y posterior en fórmulas de redacción probadas.

#3: Los redactores eliminan fácilmente su opinión de la copia

ahh , la dulce tentación de pensar que lo sabes todo. Para las personas que no son redactores para ganarse la vida, esto puede ser molesto para las personas con las que interactúan (todos sabemos a esa persona). Para los redactores, el problema no es que sea molesto. Es que no escribirá una copia de alta conversión.

Copia de alta conversión no le importa su opinión. Su opinión es nula porque no es la opinión del avatar del cliente. ¿Recuerdas en la última sección Cuando hablamos de ser el vehículo entre el avatar del cliente antes del estado y después del estado?

Como el vehículo, no es tu trabajo decirle a las personas cómo deberían estar sintiendo o lo que deberían estar pensando. Es su trabajo tomar lo que están sintiendo y pensando y ponerlo en esas fórmulas de redacción probadas.

Si puede copiar y pegar sus palabras directamente en esas fórmulas … usted es un redactor de gran maestro. P>

Aquí hay 3 grandes no-no cuando se trata de escribir copias que le dirá que está agregando su opinión, no los avatares del cliente:

<< li> Está completando antes de los desafíos estatales y los puntos débiles o después de los objetivos y valores estatales en función de lo que cree que el avatar del cliente quiere … no en función de lo que han dicho que querían (a través de la investigación del avatar del cliente).

.

1. Estás agregando adjetivos y palabras de relleno en aras de escribir más palabras, no porque se agregan a la historia que tu copia está diciendo
2. Estás adivinando qué soluciones alguien ya ha probado en lugar de usar Las soluciones de investigación de Avatar de su cliente muestran que han probado

skillset: Los redactores tienen que eliminar su opinión de sus escritos. No es su trabajo decirle a los lectores lo que piensan … Es su trabajo mostrarles que sabe lo que están experimentando y es por eso que este producto es una gran solución para su problema.

#4: los redactores se apropian de la comunicación con su empleador y clientes

Imagine que le dijimos que necesitamos que nos hiciera un logotipo azul. Justo después de decirte esto, nos alejamos. Una hora después, volvemos y miramos el logotipo que hiciste para nosotros. Lo primero que decimos es, “Ese es el color azul incorrecto”.

¿Cuál sería tu reacción?

<

< li> se molesta porque no especificamos el código de color HTML

Como redactor, tu trabajo ¿Las personas le dicen que cree algo basado en su visión de una página de inicio, página de destino, página de ventas, subtítulos, carta de venta de video, etc. A menudo, la persona que le dice su visión para el proyecto no le dice todo lo que ellos lo hacen? quiero. Esto significa que cuando lo entregas, estás atascado con un logotipo que es el color azul incorrecto.

Para un logotipo, esta es una solución fácil. Para una página de destino de más de 1,000: va a costar tiempo (y dinero).

Aquí hay algunos mensajes de copia y pegado que puede enviar a los clientes para asegurarse de saber exactamente lo que son Buscando antes de pasar horas escribiendo copia:

• “¿Podría enviarme 2-3 ejemplos de [entregable] que le encantaría que se vea su [entregable]?”
• “¿Te importa si te envío las primeras 200-300 palabras para aprobar antes de escribir todo [entregable]?”
• “¿Qué copia ha creado tu marca que tú? ¿Están más orgullosos y la mayoría le gustaría que nuestra copia se alinee con? “

skillset: Los redactores deben tomar posesión de sus conversaciones con su empleador o clientes. Depende de usted preguntar sobre los detalles esenciales para asegurarse de que está entregando su visión la primera vez.

#5: los redactores conocen los plazos realistas de los plazos de cuánto tiempo cada entregable los llevará a Turnaround

La tentación de decirle a su empleador o cliente que puede dar una entrega en 24 horas siempre estará allí. No importa cuán ocupado esté su horario, la idea de “¿Puedo lograrlo?” siempre aparecerá en su mente.

Especialmente como un redactor independiente, sentirá la presión de necesitar cambiar el trabajo lo más rápido posible para ser valorado por sus clientes. Incluso los redactores de tiempo completo que trabajan con un empleador pueden sentir que no están haciendo un buen trabajo si no están funcionando “lo suficientemente rápido”.

El problema es que el trabajo rápido no conduce a un excelente trabajar.

Si un cliente quiere que cambie una página de ventas en las 24 horas …

• ¿Es realmente un alto? ¿Convertir página?
• ¿Será una página de ventas “meh”?
• ¿Tendrá que enviarles un mensaje y decirles que será tarde?

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El People-Pleaser en redactores quiere decir que sí a cada proyecto y entregarlo de manera impresionante rápidamente. Pero los grandes redactores saben que esta es una trampa. Esta mentalidad de ‘sí!’ Conduce a un trabajo deficiente y plazos perdidos, y esas son dos cosas por las que no quieres ser conocido.

Esto es lo que debes hacer para evitar esta trampa:

1. Calcule su tiempo de respuesta realista mínimo absoluto para entregables específicos (ex. 1 semana de respuesta para una página de ventas de 2,000 palabras).
2. Recuerde que No funcionar “rápido” no significa que sea un redactor de malos … significa que valoras tu salida y solo ofrecerás trabajos de alta calidad.
3. Comuníquese con tus clientes por qué no puedes cumplir con un ayuno tiempo de respuesta y que valdrá la pena extender su fecha límite a algo más realista (¡porque obtendrán un entregable de mayor conversión!)

skillset: < /Strong> ¡Familiarícese extraordinariamente con cuánto tiempo lo llevan las tareas y los tiempos de respuesta realistas para que siempre pueda ofrecer un gran trabajo a tiempo.

dominar estas habilidades de redacción

Si aún no eres un maestro de estas habilidades de redacción, deja de estresar. El dominio lleva tiempo. Si no fuera así, los redactores serían una moneda de diez centavos por docena y no podrías convertir esto en una carrera lucrativa que pueda cumplir tu pasión por escrito y objetivos de estilo de vida.

La buena noticia es que tú es que tú Me mejoraré en cada una de estas habilidades todos los días que trabaja como redactor. Cada día tendrá que:

1. Mire la investigación del avatar del cliente y descubra qué información necesita para el entrega
2. Use fórmulas de redacción A medida que su plantilla de escritura
3. desactive su opinión y mire la investigación del avatar de clientes cuando escriba
4. Comuníquese sobre proyectos con empleadores y clientes
5. Dígale a los clientes cuánto tiempo una entrega una entrega Tomará terminar

, así que cada día, mejorará cada una de estas 5 habilidades hasta que llegue esas 10,000 horas y se convierta en un verdadero maestro de redacción.

<< P> Un día a la vez.

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