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Hace un par de días, Facebook hizo un anuncio que hizo vibrar a la comunidad de marketing…
Los algoritmos de Facebook tienen grandes oportunidades cuando se trata del contenido de la página y la sección de noticias.
Y se hizo un anuncio adicional en la sala de prensa de Facebook.
Con frases como
- un cambio importante en la forma en que construimos Facebook
- verás menos contenido público como publicaciones de empresas, marcas y medios
- y el pánico que induce… “algunas medidas de compromiso disminuirán”
este anuncio ciertamente ha hecho que los especialistas en marketing discutan lo que esto significa para la estrategia de marketing digital. Especialmente aquellos que confían en Facebook para la mayor parte de su inversión publicitaria.
Aquí hay algunos comentarios de miembros de nuestra comunidad DigitalMarketer Engage…
En general, la respuesta en nuestras comunidades ha sido bastante positiva, por lo que si tiene pánico…
respira
Respira.
Va a estar bien.
Para demostrarlo, le pregunté a algunos compañeros de equipo de DigitalMarketer qué pensaban sobre el anuncio de Facebook (y no se preocupen, también estaré opinando sobre mis propios sentimientos).
Aquí está todo lo que los anunciantes y especialistas en marketing necesitan saber sobre la última actualización de la sección de noticias de Facebook…
Facebook creía que el video era la respuesta a la máxima monetización.
Es matemática simple: un contenido más largo en la misma área visible significa más “espacio” para los anuncios.
No funcionó y la experiencia apesta porque todos los videos comenzaron a parecer anuncios (porque eran anuncios).
Así que ahora el énfasis volverá a las cosas que no parecen anuncios y, en particular, a las publicaciones de amigos que… espéralo…no son anuncios.
Entonces, si es un anunciante, esto es lo que debe hacer para aprovechar estos cambios:
- No se asuste ni se enoje. Recuerde que este cambio les está sucediendo a todos al mismo tiempo, así que esté agradecido por la oportunidad que crea.
- Optimice para Me gusta y Compartir, de nuevo, no para clics. (La “venta” puede venir más tarde con la reorientación de audiencia personalizada).
- Invierta en comunidades (es decir, grupos de Facebook). Al igual que todos los canales que inicialmente se construyeron sobre la base de los primeros pioneros de la respuesta directa, Facebook está dando un giro hacia la marca.
Pero en Facebook (y en todos los canales sociales, para el caso) la marca no equivale a un anuncio inteligente del Super Bowl o un jingle memorable.
Hoy, branding = comunidad.
Crea una verdadera comunidad y Facebook comenzará a funcionar mejor que nunca.
La relevancia es cada vez más esencial en Facebook. Esto es excelente para las empresas que realmente sirven a un mercado y crean contenido satisfactorio.
Esto NO es bueno para las personas que confían únicamente en tácticas de respuesta directa que no dan valor primero.
Pero lo importante es lo que es mejor para el usuario final.
Cuanto más contento esté el cliente, más usará la plataforma más inventario tenemos todos como anunciantes. Facebook está eliminando aún más a los malos.
Los especialistas en marketing de contenido y las personas que pueden crear videos y contenido atractivos para las redes sociales acaban de subir el valor de las acciones A LO GRANDE.
Esta también es una gran noticia para los chatbots…
Permiten que las marcas creen esa experiencia individualizada que Facebook busca brindar.
(RELACIONADO: Anuncios de Facebook Messenger: cómo usarlos en su negocio)
Katie Bower, gerente de redes sociales de DigitalMarketer, compartió sus pensamientos sobre cómo planea ajustar nuestra estrategia de redes sociales.
El primer valor central de DigitalMarketer es ‘Amar, proteger y respetar a nuestros clientes’.
A medida que Facebook realice cambios importantes en el algoritmo, los usuarios verán mucho menos a “nosotros” y mucho más a las personas que aman.
Si bien este cambio afectará las estrategias de marketing en todas partes, la industria en su conjunto debería adoptar y reflejar los esfuerzos que está haciendo Facebook para satisfacer continuamente a sus clientes.
Cambiaremos nuestro contenido de Facebook para reflejar las necesidades de USTEDES, nuestros seguidores.
Esto significa discusiones más relevantes sobre marketing digital y crecimiento comercial en lo que respecta a sus intereses.
Construyendo una verdadera comunidad
En cuanto a mí, creo que este anuncio significa que la necesidad de construir una verdadera comunidad en la plataforma de Facebook será más valiosa que nunca.
Facebook ya ha realizado grandes cambios en los Grupos y está totalmente comprometido con la renovación de este hijastro pelirrojo de las funciones de Facebook.
(RELACIONADO: Qué significan las nuevas funciones de grupo de Facebook para los administradores de la comunidad)
También han estado dando más espacio en la sección de noticias que nunca a las publicaciones dentro de los grupos activos.
Y Facebook está dando activamente a los Grupos más exposición a las personas que podrían estar interesadas en conectarse con otras personas que comparten objetivos, experiencias o intereses comunes.
Este enfoque en impulsar más contenido de construcción de comunidad en lugar de mensajes promocionales es exactamente el tipo de impulso que necesitan los especialistas en marketing para comenzar a agregar estas tribus en línea como parte de su combinación de marketing digital.
¡Ahora es el momento, amigos! ¡Todos a bordo del tren comunitario!
