Blog
hace más de un año, hice una crítica en vivo de las páginas de destino de los miembros del laboratorio de Digitalmarketer Lab en nuestra capacitación seminaria semanal en el horario web. Durante ese segmento de horas de oficina, identifiqué cuatro criterios principales de la página de destino que cada página de destino debe considerar.
Ahora, he ampliado esa lista con una auditoría de 15 puntos en aquellos Cuatro categorías que le dirán cómo se acumula su página de destino .
nota: obtendrá una versión descargable de la página de destino de 15 puntos Auditoría una vez que hayamos terminado de explicar cómo usarlo … ??
El La hoja de trabajo de auditoría de la página de destino tiene cinco componentes (etiquetados anteriormente):
- elementos de clasificación – evaluando elementos como el titular, la oferta, la confianza, las imágenes, etc.
- Criterios de calificación – Califica estos elementos basados ??en criterios específicos.
- puntajes de elementos – obtenga cada elemento por separado en una escala de excepcional a insatisfactoria.
- puntaje final – recibe un puntaje general de 100.
- ítems de acción – tome medidas para mejorar los elementos que no Recibo una puntuación perfecta.
Con todos los editores o temas de la página de destino que puede usar, es realmente fácil crear el monstruo de Frankenstein sin siquiera saberlo, esto le dará El proceso que debe evitar hacerlo por completo.
Contenido
ocultar
Los componentes de la auditoría de la página de destino
Al comenzar a calificar sus páginas (u páginas de otras personas), irá de la Sensación abstracta de “Hombre, esa página aparece”, a saber exactamente por qué “aparece” (lo siento, amigos del diseñador, sé que odian ese término).
Las cuatro categorías de la página de destino son: / P>
- Oferta
- Forma
- confianza
- Jerarquía visual
Hay 15 elementos para Una auditoría de la página de destino dentro de esas categorías:
- Claridad
- Scent
- Relevancia
- Visualización
- Formulario visible
- Número apropiado de campos
- Cabeza de formulario convincente
- Visible y notable Call-to-Action (CTA)
- Diseño profesional
- iconos de confianza relevantes
- Testimonios auténticos
- Políticas de privacidad claras
- Uso de colas visuales para resaltar áreas clave
- El diseño de la página se ajusta a un tema singular
- Imágenes de apoyo
¿Quién debería usar esta auditoría de la página de destino?
en esto Publicar, aprenderá a evaluar y mejorar cada uno de estos elementos. Luego, obtendrá acceso a nuestra hoja de cálculo de auditoría de la página de destino.
Aquí está cómo poner esta auditoría para que funcione:
- Marketers de correo electrónico – – – – – – Definitivamente debe dirigir su tráfico a una página de destino sólida, y cuanto mejor sea la página de destino, mejor será su campaña de correo electrónico. ??
- Todos los vendedores de pago por clic (PPC) -Todos sabemos cuán importante es una página de destino bien elaborada para nuestras campañas de PPC. ¡Use esta auditoría para obtener aún más ingresos!
- dueños de negocios y gerentes : las páginas de destino son más fáciles de crear que nunca, y es probable que suya pueda usar un ajuste. ¡Vea cómo sus campañas se acumulan o evalúan cómo su equipo crea sus páginas de destino!
- propietarios de agencias y freelancers – auditar las páginas de destino de sus clientes para que pueda ayudarlos a mejorar su campaña Tasas de conversión.
Para mostrarle esta auditoría en vivo en la naturaleza, he agregado nuevas críticas de la página de destino de las grandes marcas (y algunas pequeñas) de los que puede aprender mucho, pero primero, primero, Veamos cada uno de estos elementos importantes de la página de destino con un poco más de detalle.
Auditoría de la página de destino Categoría 1: Oferta
La oferta es la más crítica Parte de cualquier página de destino.
No importa cuán bien diseñada esté realmente su página de destino, no significará nada si tiene una oferta de mierda. /// P>
Cuando hace clic en ese botón, la página se expande, duplicando aproximadamente su tamaño, revelando más imágenes, copia y puntos de venta en la parte inferior.
El problema aquí es que el contenido no debería < /em> ‘T estar oculto. Necesitan deshacerse de ese botón y simplemente mostrar el contenido todo el tiempo.
Es muy fácil de perder ese botón; Me he estado desplazando arriba y abajo de esta página muchas veces, y casi ni siquiera lo vi. 
Aparte de eso, hay una serie de otras cosas que se pueden mejorar aquí.
En primer lugar , hay algunos puntos de bala en la parte superior de la página que parecen ser enlaces … pero no lo son. Eso es confuso.
y finalmente, aunque tienen algunas imágenes de soporte decentes en la parte inferior, todas parecen ser fotos de stock.
imágenes reales de Sus contratistas y algunos de los trabajos que esos contratistas han completado irían mucho más lejos en generando confianza en los visitantes .
Grado de la página de destino: D (65)
< P> En general, no es una buena muestra para esta página de destino.
¡Pero hay esperanza!
La buena noticia es que muchos de los problemas en esta página de destino son cosas de nivel de superficie Eso sería relativamente fácil de solucionar:
- contrate a un redactor para aclarar su oferta.
- Haga que un diseñador solucione algunos de los problemas de diseño de su página.
< li> Agregue algunas imágenes reales y reseñas de clientes.
Haz esas tres cosas y esta página de destino estará rockeando y rodando.
Página de destino
Oferta: 8
La oferta en esta página de destino podría usar algo de trabajo. P>
¿Qué vas a conseguir aquí?
“La guía para el marketing y la automatización entrantes”. Eso, por sí mismo, es bastante genérico. Específicamente, ¿qué es lo que va a aprender sobre el marketing y la automatización entrantes?
Sabes que estás obteniendo algún tipo de guía, pero realmente no sabes qué esperas //// em>.
Otro problema con esta oferta es que es intimidante .
Las personas están ocupadas y no tienen tiempo para leer un libro electrónico de longitud novedosa . El hecho de que este libro electrónico suena tan inclusivo hace que suene como mucho trabajo.
Finalmente, hablemos de las imágenes … o la falta de ellas. Y en particular, esta página no tiene ninguna visualización del producto.
si pudiera ver el producto, contribuiría en gran medida al valor de la oferta (especialmente si es un Imagen bien diseñada y de alta resolución). Tal como están las cosas, tenemos que imaginar cómo podría verse esta guía.
form/cta: 9
Comencemos con lo que están haciendo bien:
- En primer lugar, la forma es visible por encima del pliegue. (¡Yay!)
- Segundo, la forma realmente rompe el pliegue … que es una buena manera de hacer que las personas se desplacen más abajo en la página.
Ahora, veamos ¿Qué se puede mejorar …
Primero, hay muchos campos?
¿Realmente necesitan toda esta información?
Si es así, bien … pero cada uno cada uno. El campo agregado está reduciendo las completaciones de formularios. Si pudieran eliminar algunos campos, seguramente obtendrían más conversiones en esta página.
Además, me gustaría señalar que cada campo tiene un asterisco que lo marca según sea necesario. Que no es necesario: solo elimine todos los asteriscos.
Finalmente, veamos el titular del formulario: Complete el formulario a continuación para tener la guía para el marketing entrante y La automatización le envió un correo electrónico.
No es exactamente lo que llamaría un titular convincente. No hay ningún beneficio comunicado , no hay razón por la que deba completar este formulario.
confianza: 10
En general, no es un mal diseño.
Noqueé un punto por su falta de imágenes, pero de lo contrario, es una página limpia y profesional. También tienen un enlace claro a su política de privacidad.
Aquí es donde las cosas van cuesta abajo.
En primer lugar, no están haciendo muy buen uso de sus íconos de confianza. Tienen algunos íconos, pero no está claro a qué se refieren. Realmente no significan nada.
¿En qué significa que son “confiables por los principales vendedores” como CareerBuilder y ADP? ¿Estas empresas usan Salesforce? ¿Salesforce ayudó a aumentar sus ventas de alguna manera?
No está claro en absoluto.
Finalmente, aquí hay una gran falla: falta de testimonios auténticos.
Una empresa grande y establecida como Salesforce segur