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Cada semana, un nuevo miembro de Digital Marketer Engage (nuestro grupo maestro miembro de más de 10,000 laboratorio) hace una pregunta muy importante que rodea sus páginas de destino:
IS Esta página cumple en [Ingrese su red de anuncios preferido]? Diferentes redes publicitarias basadas en el cumplimiento. Elija el más estricto y desarrolle todas sus páginas con eso como línea de base.
No solo le ahorrará tiempo y lo ayudará mejor a organizar sus páginas de destino, sino que lo protege cuando las redes menos estrictas, ¡Por ejemplo, Facebook, decida cambiar sus términos!
Google es sin duda lo más estricto de las redes publicitarias, así que creé esta lista de verificación de 9 puntos que describe todo lo que su página de destino necesita para permanecer en sus buenas gracias, junto con este ingenioso Descargue para que deslice.
está bien, vamos a cavar!Contenido ocultarFactor de la página de destino de Google Cumpling #1 – Logotipo en el encabezado
Cuando las personas hacen clic en Un anuncio, quieren saber si son …
- en el lugar correcto.
- ¿Con quién diablos están comprando o compartiendo su información con.
Aquí hay una página de destino de DM (no necesitaba decirle eso porque el logotipo es fácil de encontrar!):
Aquí hay una página de destino de Zappos (esta página de destino apesta … es solo una página de categoría, pero ciertamente sabe dónde buscar para asegurarse de estar en el lugar correcto cuando hace clic en Ese anuncio.):
¿Por qué poner un logotipo en su encabezado?
Hay dos razones principales para tener su logotipo en su sitio y preferiblemente en la esquina izquierda, ya que ahí es donde la gente espera que sea el logotipo.
La primera razón es para que Google puede identificar fácilmente su marca. Atrás quedaron los días de las páginas de compresión anónima que lo intimidan en una venta.
Hay energía en la marca, y esa potencia se encuentra en Google en realidad que le permite anunciar en su red.
Si no se le abofetea. Con un anuncio no permitido, es probable que tenga un puntaje de relevancia más bajo que aumente su oferta de anuncios mínimo o disminuya significativamente las impresiones.
segundo , además de Google que quiere saber quién está vendiendo ¡Qué, el visitante también quiere saber!
Olvidarse de poner un logotipo (o ser un sitio anónimo de productos) definitivamente lo marcará como ‘el tipo incompleto’ en la fiesta.
Los visitantes no lo harán Quiere convertir porque es posible que no confíen en usted, y facilitar la ansiedad es imprescindible para aumentar las conversiones: créeme, sé todo sobre conversiones.logotipo en el encabezado bien hecho:
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< img decoding = "async" alt = "Google-Compliance-CheckList-Img3" width = "580" Height = "309" src = "https://www.mktentummee.com/wp-content/uploads/2023/07/ 1689336554_396_download-the-9-Point-google-compatiant-landing-page-checklist.jpg "class =" Alignnone size-full wp-iMage-59693 lazyload "/>
Me encanta cómo el logotipo está en la esquina superior izquierda y que incluyeron el negocio Nombre y su lema. Este es un logotipo realizado en una página PPC.logotipo en encabezado hecho Terriblemente no tan bien:
En este caso, el logotipo combina, es difícil de leer, y no es donde esperaría Para estar ubicado.
Una marca doméstica puede salirse con la suya, pero lo siento, Texas Beard Co., todavía no está allí.Factor de la página de destino compatible con Google #< /Strong> 2 – Logotipo de clic en Hacible
Sí, lo he dicho antes de que su página de destino debería tener una relación más cercana a 1: 1 entre su enlace CTA y todos los demás Enlaces. Sin embargo, cuando juegas con las reglas de Google, nunca puedes tener una relación 1: 1 perfecta.
Aquí hay un ejemplo de lo que quiero decir con logotipo de clic en Clickable:
> Puede que esté preguntando …
¿Por qué tengo que tener un logotipo que haga clic en mi página de inicio? >
Bueno en teoría – Sí, tener más enlaces en la página crea opciones y opciones puede ser malas noticias. Dicho esto, cuando un visitante hace clic en su logotipo, no todo se pierde. Explicaré por qué en un segundo.
Primero , cubramos por qué a Google le gusta tener un enlace que se pueda hacer clic aquí.
les gusta esto porque saben que su página de destino es parte de un sitio indexado más grande. Al volver a su página de inicio, muestra que este es solo una de las muchas piezas de valor que proporciona al usuario.Pero, Justin, ahora tenemos enlaces competitivos y yo ¡Odio eso!
Los enlaces de la competencia no son ideales, sin embargo, una persona que hace clic en su logotipo y visita su página de inicio no es una causa perdida todavía …
¡Hay intención en ese clic!
Están explorando su marca un poco más para asegurarse de que sea de buena reputación. Además, la oferta en esa página de destino puede no haber sido para ellos, pero les gustó lo que vieron en general y querían ver qué más traes a la mesa.
Además, sabes exactamente de dónde viene esta persona y puede comercializarlos en consecuencia en su página de inicio.
Usar las herramientas de reorientación o personalización de reorientación en el sitio es extremadamente útil aquí y convierte ese enlace competidor en una conversión asistida.
Desde una perspectiva de usabilidad, los usuarios esperan que se adjunte un enlace a tu logotipo. Entonces, incluso si este no fuera un cuadro para verificar en la lista de cumplimiento, todavía le recomendaría que cumpla con las expectativas del usuario y se vincule.El logotipo de clic en hacer clic bien:
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< IMG decoding = "async" alt = "Google Compliance Checklist" Width = "580" Height = "309" src = "https://www.mktentumme.com/wp-content/uploads/2023/07/1689336554_669_download-the-the------- 9-Point-Google-Compatiant-Landing-Page-CheckList.jpg "class =" AlignNone Size-Full WP-IMage-59696 LazyLoad "/>
¡Cualquiera tiene una pegatina ‘bien’ si el logotipo hace clic en algún lugar! ¡Bravo Again Badass Beard Care!logotipo de clic en el span style = “text-decoration: line-through;”> terriblemente no tan bien:
cualquier marca que No tiene un logotipo que haga clic. Mostraría uno, pero me temo que los avergonzaría demasiado. T significa el pie de página tipo Sitemap-esque que ve en una página de inicio.
Solo necesita mostrarle a Google que usted es un sitio real. Por lo menos, debe incluir enlaces para nosotros, Política de privacidad y contáctenos.
<
<
< H4> ¿Por qué poner la navegación en el pie de página?
Este es simple para racionalizar ya que cubrimos este tema extensamente cuando hablamos del logotipo y por qué debería estar vinculado.
Google quiere saber Usted es una compañía real que proporciona un valor real.
secundariamente facilita cualquier ansiedad que un cliente potencial pueda tener y proporciona transparencia.
Esto proporciona mucha información. Podrían atenuar un poco, pero cuando se trata de factores de cumplimiento, mejor dar más que menos.
Esta tampoco era una página de destino ‘tradicional’.
La Política de privacidad es un buen paso, pero voy a necesitar un poco más aquí (y también Google). Además de no tener suficiente información en el pie de página, el logotipo no se vinculó en ningún lado: ¡yikes!Factor de la página de destino de Google #4 – Titular detallado
… Sin afirmaciones extraordinarias.
¡Corte la mierda cursi y sea directo con su copia principal! Cuando tenemos todo poético en nuestros titulares, tendemos a exagerar.
Si exageras en una página de destino de Google … Vas a pasar un mal momento.¿Por qué incluir un titular detallado?
Google quiere asegurarse de que su oferta sea legítima. Si tiene reclamos extraordinarios en un titular, se pondrá bajo un microscopio y es más probable que obtenga el martillo de la prohibición.
Estoy a favor de la escritura de copias persuasivas, pero debe servir un propósito.
Nuestros titulares son rectos y al punto (y también nuestros submarinos). Llevamos esos detalles en Puntos de Bullet y Voila tenemos una oferta compatible.
[No se muestra aquí : Nuestro encabezado, debajo del pliegue CTA y el pie de página vinculado]
Observe que dejamos muy claro que esta es una descarga gratuita . Identificamos lo que están obteniendo: el archivo de deslizamiento social. Luego comenzamos a cavar en lo que hay en el archivo de deslizamiento. Esto es tan transparente como puede ser.
Eche un buen vistazo a la copia principal de su página de destino y veamos si puede hacerlo más transparente y descriptivo.
Este es un buen ejercicio para mantenerse cumplido y ¡Para mejorar la experiencia del usuario!
comenzando a ver una tendencia todavía?El titular detallado bien hecho:
Sé exactamente lo que estoy obteniendo y el párrafo descriptivo evita la hipérbole. Hombre, quiero una casa de rebote ahora …Titular detallado hecho terriblemente no tan bien:
Google ‘Work From Home’ Todos los enlaces de anuncios lo llevan aquí. En realidad me sorprende que esto se haya permitido.Factor de la página de destino de Google #5 – Representación visual
… de lo que están obteniendo.
¡Te estoy mirando, productos de información!
Es obvio para los sitios de comercio electrónico que quieren mostrar su producto. Las tomas de productos son una de las bases básicas de una página de destino (y también son algunos de los contenidos más persuasivos).
¡Eso es una foto de un producto! Cuando se desplaza sobre él se acerca. No solo me encantan los zapatos de Clarks, sino que tienen uno de los mejores equipos de optimización en el negocio y su sitio lo muestra. Ok,/Rant …¿Por qué representar visualmente su oferta?
Tanto Google como el usuario quieren saber exactamente lo que está obteniendo. Una toma de producto precisa ayudará con todo esto.
Esto es fácil e intuitivo para un sitio de comercio electrónico, pero los productos de información también necesitan esto.
Los productos de información se encuentran bajo el mayor escrutinio de Google porque hay es un historial de hacer afirmaciones sin fundamento.
Una excelente manera de mostrar a Google (y el usuario) que puede cumplir con sus promesas es mostrar una representación visual de sus entregables y una lista detallada de lo que se incluye en el producto .
Esto puede requerir un trabajo de diseño inteligente ya que no estamos trabajando con productos tangibles, pero debe hacer esto.Representación visual bien hecha:
¡Di de una buena toma de productos aquí, Harry’s! Se ajusta tanto en una toma de primer plano como en una toma de casos de uso.Representación visual hecha terriblemente no tan bien: << /h4>
Espera, qué … ¿DM no hizo algo perfecto? Utilizamos una representación de estilo de dibujos animados del producto, pero realmente no mostramos los entregables. Sin embargo, hacemos un gran trabajo con la copia para que la imagen como la imagen de dibujos animados cobre vida.Factor de la página de destino que cumple con Google #6 – Descargo de responsabilidad para las principales afirmaciones
A veces hay productos Por ahí, eso es tan bueno y quieren mostrar esto en el titular.
Si tiene un producto o servicio que suena demasiado bueno para ser verdad, pero los resultados están absolutamente 100% garantizados, entonces no tiene nada Para preocuparse.
Sin embargo, si está proporcionando algo donde puede haber una variedad de resultados, lo cual es realmente todos ellos, entonces debe proporcionar algún tipo de descargo de responsabilidad.¿Por qué proporcionar ¿Un descargo de responsabilidad?
Esto se reduce a la transparencia nuevamente. Google prohibirá el martillo tan fuerte si hace un reclamo como …
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… sin contexto o un descargo de responsabilidad justificado.
Si tiene algo que parece bueno para ser verdad, Google y su audiencia serán muy escépticos.
Los casos de uso y la prueba normalmente pueden ganarlos. Sin embargo, si está en la industria de servicios o representa algo loco como un par de zapatos que lo ayudarán a sumergirse como LeBron, seguro que es mejor que tenga un descargo de responsabilidad (ya sea en la página o vinculado).Descargo de responsabilidad de las principales afirmaciones que se hicieron bien:
>
Entonces Jenny Craig tiene algunas afirmaciones bastante audaces, pero Se aseguran de cubrir sus traseros con cosas como ‘Resultados no típicos’ y esta referencia de caso en el pie de página:
Descargo de responsabilidad para las afirmaciones hechas terriblemente no tan bien:
Aunque son vagos con el número de golpes que se reducirán, este sigue siendo una afirmación que debería estar corroborada.Factor de la página de destino de Google N. #7-Expectativas detalladas de opción
Muchas de las páginas de destino no están tratando de vender algo. En su lugar, están tratando de obtener su información.
Bueno, si está pidiendo una opción de suscripción, es mejor que preste atención.¿Por qué hacer expectativas de suscripción? ¿Detallado?
Google no quiere que las personas que ofrecen un papel blanco o un informe y luego abusan de esa información!
¿Sabes quién más no quiere eso? El usuario.
Cuando las personas se registran en nuestros imanes principales, los vinculamos a nuestra Política de privacidad y a nuestra Política de privacidad y Informarles que se registrarán en nuestro boletín. Estamos estableciendo expectativas con el usuario y asegurando que Google sepa lo que estamos haciendo con la información.
Ni siquiera quiero poner un buen estado en frente de no bien. ¡Dígale a la gente qué diablos va a hacer con sus datos ya!Factor de la página de destino de Google #8 – Política de privacidad cerca de todos los botones
La política de privacidad es un poco diferente al detallado OPT en experiencia.
Debe tener una página de política de privacidad a la que pueda vincular, así como un breve texto para decirle al visitante qué esperar.¿Por qué ofrecer un Política de privacidad cerca del botón OPT en?
Google quiere saber cuál es su política de privacidad y si es aceptable.
Por eso necesita tener un enlace a su política de privacidad oficial. No solo digas “no te haremos spam jajaja” debajo del botón. Asegúreles que su privacidad es segura y luego se enlaza a la página.
Recuerde: la transparencia en el punto de elección facilita la ansiedad del usuario.Política de privacidad bien hecha:
Buen trabajo, VWO, ¡tiene sus términos y política de privacidad allí!Política de privacidad hecha < span style = "text-decoration: line-through;"> terriblemente no tan bien:
> > > > Noscript>
¿Qué vas a hacer con mi información, GetResponse? Por otro lado, este es probablemente una dulce pieza de contenido de mi amigo, Peep.Punto de cumplimiento de la página de destino de Google #9. El siguiente paso inmediato claramente definido
En pocas palabras, ¿el CTA coincide con la página siguiente?
En caso afirmativo, eres bueno. Si no, estás manejando. Esto es lo que quiero decir:
¿Por qué definir claramente el siguiente paso?
es cierto que fuimos un poco exagerado con nuestras campañas de Google.
Después de que nos La capacidad de anunciar en Google nuevamente, caminamos en cáscaras de huevo. Esto nos llevó a compartir la oferta de venta adicional en la página de destino para establecer expectativas de inmediato.
Este nivel de transparencia no es necesario y en realidad dañará las conversiones.
lo que se requiere es que La siguiente página que sigue es exactamente lo que el usuario espera. Si están haciendo clic para comprar un reloj, ese mismo reloj mejor estará allí al mismo precio.
Si buscan descargar un producto, deberían poder acceder a ese producto en la página siguiente.
Use su CTA para definir claramente el siguiente paso, crear expectativas y luego cumplir con esas expectativas en la página posterior.Defina claramente el siguiente paso inmediato hecho bien:
Defina claramente el siguiente paso inmediato hecho Terriblemente no tan bien:
El problema de la claridad aquí perjudica la experiencia.tl; dr
Entonces, si no captó la tendencia en todo el artículo, aquí está:
La mayoría de las reglas de cumplimiento de Google Ven de un buen lugar; Quieren mejorar la experiencia del usuario.
Conozco a muchas personas que ganaron mucho dinero tratando de jugar AdWords, seguro que funcionó a corto plazo, pero el martillo siempre se derrumba (estilo Thor, es No es broma).
Si quieres asegurarte de que esto no te suceda, entonces sea transparente, cumpla con las expectativas y no seas sombra. O simplemente asegúrese de seguir estas 9 reglas: obtenga el PDF aquí.
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