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El mercado digital ha estado en todo el viaje, ya que hemos solidificado nuestra marca y estilo.
Como nuestro diseñador gráfico residente, he pasado los últimos tres años desarrollando nuestra estética y proceso de diseño En múltiples canales, especialmente la publicidad de Facebook.
El diseño se trata de prueba y error, y hemos llevado nuestros anuncios al límite al cambiar el proceso creativo una y otra vez hasta que vimos resultados, luego hicimos lo que mejor hacemos
Hoy, estoy compartiendo nuestro proceso con usted usando la lista de verificación de diseño de anuncios de Facebook de 6 puntos, ¡con un PDF deslizable! Utilizará esta lista de verificación para ayudar a construir sus anuncios, desde opciones de fuentes y color hasta un concepto creativo.
También he incluido un análisis de 20 anuncios de Facebook de una variedad de marcas, incluida la Séptima Generación, Hubspot y Adespresso. Señalaré lo que hicieron bien y, quizás lo más importante, lo que podrían mejorar.
¡Comencemos!
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Lista de verificación de diseño de anuncios de Facebook de 6 puntos
No tiene que ser un diseñador gráfico profesional para crear anuncios que generen clientes potenciales y conversiones.
Si sus anuncios transmiten sus mensajes, manténgase fiel a su marca y siga algunas pautas simples … encajará bien con ¡El resto de los anunciantes de las grandes ligas!
Antes de lanzar cualquiera de sus campañas publicitarias, coloque sus anuncios a prueba los pasos de esta lista de verificación y vea cómo se acumulan:
1. Crear un poderoso mensaje & amp; ¡Conceptualizar imágenes
¡No tengas miedo de ser un poco creativo para esta parte! Comience con mucha investigación. Es importante tener una representación simple y clara del mensaje de marketing.
Así es como puede comenzar su investigación:
- Busque en Google productos similares a los suyos. ¿Cómo se comercializan?
- ¿Por qué ofrece este producto/servicio en particular?
- ¿Cuáles son los beneficios de la oferta?
- ¿objetivo? ¿Quién es su audiencia?
- ¿Cuál es el resultado final que pueden lograr?
- ¿Cuál es la emoción/sentimiento que desea transmitir?
Comunicarse Las respuestas a estas preguntas en su imagen donde pueda. Una imagen de anuncio de Facebook efectiva es mucho más que una imagen bonita.
Una buena imagen tejerá en el mensaje de marketing tanto como sea posible.
2. Dibuje ideas antes de diseñar elementos de diseño
Se trata de planificar lo que va a hacer y dónde quiere que estén las cosas.
No se preocupe por los colores o las opciones de fuentes todavía. 
En este paso, comience a planificar su estética gráfica ( Basado en fotografía vs. ilustración), qué programa (s) utilizará para crear la imagen y, lo más importante, el diseño/ubicación de sus elementos de diseño.
Cuando el diseño se usa estratégicamente y se planifica, TI, TI, TI. finalmente beneficiará a la compañía para crecer y alcanzar objetivos.
3. Use colores complementarios/contrastantes
Los anuncios de Facebook tienen que explotar!
Usar solo unas pocas opciones de color complementarias ayudarán a obtener este objetivo. ¡No tiene que agregar 10 colores diferentes a su anuncio!
Evite los colores que son duros en el ojo.
- ¿Cómo puede hacer que las personas se detengan en su anuncio? / li>
- ¿Cómo puedes distinguir tu anuncio?
- ¿Cómo puedes crear una interrupción de patrón?
4. Elija sus fuentes
Solo use 1 o 2 familias de fuentes diferentes para su imagen. Demasiadas opciones de fuentes distraerán de su mensaje general.
Elija fuentes legibles y claras, especialmente si va a ser un pequeño anuncio de Facebook.
Una imagen abstracta y compleja que es difícil de definir solo disuadirá a los lectores .
5. Agregar texto & amp; Un llamado a la acción (CTA) a su imagen
El lugar perfecto para agregar una breve descripción de la oferta o su CTA está en la imagen. Algunas personas no leerán la copia del anuncio mientras se desplazan a través de su fuente de noticias, pero es más probable que la imagen y el texto sobre ella llamen su atención.
Tenga en cuenta, teniendo una imagen/gráfico realmente fuerte , es posible que no siempre tenga que confiar en el CTA/texto para hacer el trabajo.
6. ¿Su imagen es congruente con su marca?
Asegúrese de que la imagen/gráfico no solo tenga sentido con el mensaje/gancho de anuncios, sino que tiene sentido con su marca general.
Sea consistente con los estilos a lo largo de sus anuncios y su sitio web. Desea mantener a las personas enganchadas y mantener el aroma de anuncios.
Al mantenerse consistente, finalmente ayudará a sus usuarios a lograr su resultado final deseado.
Deslice la lista de verificación de diseño de anuncios de Facebook de 6 puntos ahora.
Ahora, echemos un vistazo a una variedad de anuncios de Facebook para ver lo que hicieron bien, lo que podrían haber hecho mejor y lo que puede tomar de ellos para crear sus propios anuncios! //// P>
1. Las pruebas publicitarias con adespresso
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Lo que hicieron bien
El concepto aquí es realmente inteligente!
una ilustración muy agradable y llamativa de un médico que prueba los latidos de un anuncio de Facebook. Y crea un ritmo agradable al agregar sutilmente a otras “personas de anuncios de Facebook” en línea esperando ser probadas, lo que también va junto con el gancho, “ probamos más de 100 anuncios de Facebook diferentes en un mes “.
El uso del color también es excelente. Usar un fondo amarillo con texto rojo en negrita para contrastar realmente hace que las cosas se destaquen. El llamado a la acción (CTA) y el texto son simples y se limitan a dos familias de fuentes y se centran para atraer el ojo al gráfico principal del anuncio. El texto tampoco tiene que ser enorme porque las imágenes son realmente fuertes . Además, agregar un color complementario de azul brillante lo une y permite que el anuncio establezca en general.
Lo que hicieron mal
En general, parece un poco ocupado y abarrotado. Y el gancho, “ probamos más de 100 anuncios de Facebook diferentes en un mes ” podría estar en negrita en lugar de la copia a continuación – “ Esto es lo que aprendimos “. << /P>
Cómo podrían hacerlo mejor
encoge las imágenes un poco. O saca a la enfermera de la imagen a la izquierda. Creo que tener al médico todavía transmitirá el mensaje. El tamaño de un anuncio de Facebook ya es un espacio pequeño para trabajar, pero está bien tener un poco de espacio para respirar y no ocupar todo el espacio necesariamente (menos es más).
2. No dejes nada con la séptima generación
Lo que hicieron bien
La imagen lo es todo.
La imagen vende el negocio – felicidad y “sentirse bien” sobre el uso del producto de limpieza. Tiene excelentes imágenes brillantes y de alta calidad recortadas bien para mostrar la expresión del niño. La copia del cuerpo es simple con una opción de fuente y una jerarquía clara, y los elementos de diseño detrás del texto evocan un refinamiento de sentido. En general, el anuncio está muy bien equilibrado.
Lo que hicieron mal
Haga que la copia “ 0% toxic ” se destaque más, ya que eso es un parte importante del mensaje. En general, este anuncio se ejecuta muy bien, y no tengo muchos cambios que sugerir.
cómo podrían hacerlo mejor
. Agradecería la copia “ 0 % Toxic “, por lo que no se pierde cuando la imagen se reduce como lo hará en el móvil. También aconsejaría que prueben un par de imágenes diferentes que todavía se reproducen con el gancho para llevar este anuncio al siguiente nivel.
3. Curso de bloqueo en marketing de contenido
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Lo que hicieron correctamente
Usaron colores brillantes y vibrantes para llamar su atención, y el bloque de texto y la elección de fuentes tienen una jerarquía clara. El lápiz apunta hacia el CTA y el texto, lo que ayuda a dirigir su ojo al enfoque principal del anuncio. Y siempre es una buena idea marcar su anuncio con su logotipo, si es posible (especialmente si las personas aún no están al tanto de su marca).
Qué hicieron mal
el El concepto aquí falta un poco. No estoy seguro de lo que un Gopher tiene algo que ver con enseñarle a alguien un curso sobre el marketing de contenidos. Los elementos de diseño no fluyen juntos y se colocan en un orden aleatorio sin un ritmo conciso. Finalmente, la copia amarilla en la parte inferior del bloque de texto es demasiado pequeña: una persona tiene que esforzarse para leerla.
cómo podrían mejorarlo
para hacer este anuncio Mejor, deberían simplificar un poco más las cosas. Su imagen siempre debe vincularse a los mensajes y, en este momento, este anuncio falta en eso. También aconsejaría pensar en otras tres o cuatro ideas y conceptos de imágenes que pueden acompañar el mensaje “Curso de bloqueo de marketing de contenido” y luego probarlos, vea cuál funciona mejor.
4. Secret Niche Funnel
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¿Qué hicieron bien
Me encanta ver anuncios de gatos? Son criaturas lindas, agradables, súper suaves, pequeñas. Además, es una imagen muy bonita y brillante que llama su atención. Y alguien puede estar interesado en saber qué está mirando ese gato.
lo que hizo mal
Este anuncio está sufriendo extremadamente.
no solo no hay mensajes claros en El anuncio o cualquier tipo de marca, no está muy claro lo que están ofreciendo. Entonces, el espacio está mal utilizado.
Cuando veo este anuncio, no pienso en ningún tipo de marketing, creo que tal vez este sea un anuncio para una tienda de mascotas (manténgase en Mind A Ad Arfent).
Desea que las personas comprendan su anuncio en dos o cuatro segundos a medida que se desplazan rápidamente a través de su fuente de noticias, por lo que capta la atención de las personas. Tienes que hacerlo lo suficientemente inteligente e interesante para que alguien se detenga y se tome el tiempo para obtener más información sobre la oferta.
cómo podrían mejorarlo
necesitan agregar un CTA y una breve descripción en el espacio vacío, lo que hará que se vea más como un anuncio/oferta, en lugar de solo una foto de gato normal.
Para ayudar a mantener el aroma de anuncios, piense en otros elementos/gráficos que están en El video de entrenamiento que posiblemente podría usar y atarlo a la imagen AD.
5. ¿Dónde aprendió a vender así?
Lo que hicieron correctamente
La imagen muestra a alguien que vende algo con varias computadoras portátiles abiertas y un auricular encendido. Entonces, se relaciona un poco con la copia del anuncio de “ ¿Dónde aprendió a vender así? “. Pero no estaba muy impresionado con este anuncio.
Lo que hicieron mal
Este anuncio usa una imagen realmente pobre. Es de baja calidad, oscura y borrosa, lo que puede ser difícil para llamar la atención de las personas. Luego, el sol que mira en la ventana se enfoca en lo que está haciendo la persona. Hay un espacio vacío que se puede utilizar para un posible CTA corto de la oferta o la oportunidad de marcarlo con su logotipo.
Cómo podrían mejorarlo
. Imagine o encuentre una imagen mejor de alta calidad que esté más enfocada y más fácil de transmitir rápidamente. Luego, agregue un poco de marca, logotipo o un CTA corto en el espacio vacío para unirlo todo y hacer que se destaque.
6. Aumente las ventas y la participación de los negocios
Lo que hicieron correctamente
Me gusta la simplicidad de este anuncio: tiene una buena copia y un bonito y brillante esquema de color para llamar su atención. La elección de fuentes se limita a una fuente y las fuentes en audacia/en negrita son buenas para mostrar énfasis.
Lo que hicieron mal
Algunas cosas simplemente no tienen sentido.
El viejo Mujer Pin-Up Styled Fashioned parece que está bostezando o cansada, en lugar de estar emocionada de “ crear un video en 5 minutos “. Los fondos de gradiente también pueden sonar cliché si no se usan correctamente, y este, por ejemplo, no se mezcla muy bien, por lo que se parece a una mala photoshopping en lugar de una iluminación de fondo profesional.
cómo Podrían hacerlo mejor
que alguien parezca que está editando un video en la computadora o crea/usa un gráfico de video personalizado que esté relacionado con el programa. Luego, atenúe el gradiente en el fondo. Finalmente, ajuste el texto para que sea un poco más grande en general.
7. Archivo de deslizamiento de vacaciones
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Lo que hicieron bien
Me gusta el esquema de color navideño y la simplicidad general del anuncio
Qué hicieron mal
No hay jerarquía clara en este anuncio.
El espacio entre los titulares en la parte inferior derecha del anuncio necesita un ligero ajuste. Como es, este anuncio puede ser un poco difícil de leer cuando las líneas de copia están tan juntas.
A continuación, se utilizan tres opciones de fuentes, lo que no ayuda al anuncio a tener un tema.
Además, la otra propaganda de CTA, 34 imágenes de vacaciones, publicaciones y amp; FB Covers “es demasiado pequeño y parece colocarse al azar en el anuncio sin rima ni razón: se pierde, que no es lo que desea con su CTA.
cómo podrían Haz que sea mejor
Tómese el tiempo para planificar y pensar en la ubicación y el diseño. Dibujaría algunas ideas antes de colocar cualquier elemento de diseño en el anuncio.
A continuación, ajustar algunos tamaños de texto, espaciar en línea y reducir las opciones de fuente a una a dos familias de fuentes.
El “” descarga gratuita “La propaganda en el árbol podría ser un poco más brillante de verde para ayudarlo a destacarse del tono verde más oscuro detrás de él.
8. Live MasterClass
Lo que hicieron bien
Me encanta cómo Amy Porterfield está mirando directamente el CTA/Mensajería, lo que atrae su ojo directamente a él.
El esquema de color de esto El anuncio es brillante y se destaca, y al mantener el blanco y negro permite que el CTA/texto sea brillante y el enfoque principal.
Lo que hicieron mal
Este anuncio tiene tres a cuatro opciones de fuentes, lo que hace que el anuncio sea difícil de leer.
La línea superior “ Free Live MasterClass ” se pierde con el resto de los mensajes. La gran línea amarilla en la parte inferior parece que no está sirviendo este anuncio de ningún propósito: no es necesario.
cómo podrían mejorarlo
podrían comenzar iluminando el Palabras “ MasterClass Free ” a un tono mucho más ligero para que no se pierda en el fondo negro.
A continuación, para ayudar con la legibilidad, evite estirar el texto como en la palabra “en vivo”. Agregue un logotipo o un CTA muy corto en la línea amarilla para que tenga un propósito más o simplemente deshacerse de él por completo.
Limite las opciones de fuentes a una o dos familias de fuentes. Todavía puede elegir diferentes pesos de esas familias de fuentes para que tenga más para jugar.
Puede ver un anuncio mucho más simple a continuación:
Esta variación es mucho mejor con dos opciones de fuentes y colores. Y al hacer que el color amarillo en la fuente coincida con su camisa, permite el eco visual.
9. Encuentre su próximo trabajo
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Lo que hicieron correctamente
Este conjunto de anuncios de Facebook por parte de la compañía contratada es un gran ejemplo de mantener la marca consistente.
La estética de diseño aquí ha sido Pensé cuidadosamente antes de entrar en modo de creación. Tener una opción de tipografía, un esquema de color alto saturado y una fuente blanca consistente con un color “pop” contrastante realmente permite que estos anuncios sean potentes en su simplicidad . Y todos los conceptos juegan muy bien con cada uno de sus ganchos/mensajes.
Lo que hicieron mal
Mantener la fuente constantemente blanca a lo largo de sus colores de fondo. Además, algunos de los gráficos son un poco pequeños y podrían ocupar más espacio.
cómo podrían hacerlo mejor
. Sugeriría asegurarme de que los colores de fondo tengan suficiente contraste con el blanco, por lo que no se esfuerza en el ojo. O cambie la fuente blanca a un color más oscuro. Ajuste algunos de los iconos/gráficos para que sean ligeramente más grandes para que sean más del enfoque principal.
10. Libro gratuito
Lo que hicieron bien
Desafortunadamente, no vi nada que se hiciera bien sobre esta imagen. Y realmente quería que me gustó este anuncio, pero hay muchas cosas que me arrojaron.
lo que hicieron mal
Primero, no hay mensajes claros o dirección creativa de anuncio en absoluto. Parece que este hombre está pidiendo perdón en lugar de alabar a la gente sobre lo bueno que es realmente el libro. Una imagen oscura y sombría de alguien con la cara hacia abajo (sin mensajería clara) inmediatamente provoca una desconexión del espectador.
Cómo podrían hacerlo mejor
Elija una imagen colorida y brillante de personas emocionadas o de alguien que grita con alegría con un libro en la mano (probaría algunas variaciones de imágenes diferentes). Además, agregue una cita/testimonio breve para un CTA en la imagen AD para unir las cosas.
11. Regreso a la escuela
Lo que hicieron bien
El concepto aquí es simplemente increíble, y me encantó cómo ataron el gancho a sus imágenes. Los pequeños aviones de papel apuntan hacia la copia del anuncio, dirigiendo su ojo a dónde ir, una opción de diseño brillante.
Las opciones de color son sutiles, pero explotan lo suficiente como para llamar su atención.
También pudieron Para atender el mensaje, ¡Destaca! Sea un pionero “ haciendo que uno de los planos de papel sea un color rojo brillante separado de los demás.
y, finalmente, agregar el logotipo en la esquina superior izquierda fue la clave para unir la marca. < /P>
Lo que hicieron mal
Hubo una oportunidad perdida aquí para ser Trailblazer con su texto. “¡Destacar! Ser un pionero “podría haber sido más grande y audaz, al tiempo que se ajusta a las pautas de Facebook 20% de regla.
Tal como está, la línea superior es un poco difícil de leer. Como gancho principal, podría ser más prominente.
Cómo podrían mejorar un poco el tamaño del texto, y estarán buenos para hacerlo. En general, este anuncio es de primera categoría. 12. Guarde el tiempo con HubSpot
Lo que hicieron bien
Me encanta el concepto aquí. Hubspot hizo un gran trabajo con este. Hacen un trabajo realmente agradable vinculando las imágenes con la oferta.
Lo que hicieron mal
La resolución general de la imagen es definitivamente baja, lo que dificulta consumir.
Aunque el concepto es excelente, se ejecuta un poco difícil. Creo que solo necesitaba un poco de retoque de Photoshop para que algunas cosas se destaquen, o simplemente use una mejor cámara al tomar la foto original.
Cómo podrían hacerlo mejor
zoom En el teléfono un poco más, ya que ese es el enfoque principal.
Además, ilumine la imagen en general. Es mucho más difícil para sus ojos centrarse en algo cuando la imagen es oscura y granulada: no hay un punto focal claro.
13. ¿Necesita un préstamo?
Lo que hicieron bien
El concepto, colores, diseño: ¡me encanta todo sobre esta imagen!
Definitivamente llama su atención desde el principio. Ejecutaron el aspecto ilustrado plano muy bien.
Me encanta el gancho, “los préstamos para pequeñas empresas están cambiando”, y la correlación con las imágenes de la tecnología siempre cambiante del mundo.
La paleta de colores es una gran elección; Muy brillante y vibrante.
Vea cómo mostraron énfasis en la máquina de escribir haciéndolo naranja y contrastando con el resto de la imagen.
Lo que hicieron mal
nada . ¡Es genial como está! ¡El concepto es sorprendente!
Cómo podrían hacerlo mejor
Podrían haber hecho que el texto en la imagen se destaque un poco.
y, para la marca propósitos, podrían agregar su logotipo en la esquina. En general, un anuncio muy bien hecho :).
14. ¿Tienes backlinks?
Lo que hicieron bien
Las imágenes se ven divertidas y juguetones, pero el concepto aquí falta un poco. Estoy un poco confundido y no estoy realmente seguro de qué hacer o dónde ir con este. La ilustración es agradable, pero es demasiado engañosa y poco clara.
Lo que hicieron mal
Este no es un buen ejemplo de dejar el texto fuera de la imagen del anuncio. Al agregar un CTA en la imagen para llamar la atención de alguien, podría hacer que alguien sea un poco más interesado en obtener más información sobre la oferta.
