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Lo que significa la actualización de iOS 14 de Apple para su negocio
Hay muchas maneras en que se describe el próximo cambio a iOS 14 de Apple.
Un ataque a los negocios.
Una victoria muy atrasada para los consumidores.
algo que afectará profundamente los sitios web que le encantan.
una forma para que los usuarios tomen Control de su huella digital.
Puede parecer mucho alboroto hacer sobre un sistema operativo interno, pero es cierto, realmente es tan innovador y polarizante como se hace que sea. << /P>
Y cuando se trata de cambios de tecnología innovadores y polarizantes, lo conocemos, el vendedor solo intenta mantener a los clientes enrollando, a menudo lucha por saber qué es realmente importante y se aplica directamente a usted.
. P> Sugerencia: este es realmente importante, y se aplica directamente a usted. It.
Lo que está sucediendo
En las próximas semanas, Apple lanzará una actualización de su iOS 14 (El último sistema operativo para iPhones y iPads) que permitirá a los usuarios controlar cómo comparten sus datos, así como con quién y con qué comparten sus datos. Este cambio se vendrá solo unas semanas después de que Apple comenzó a requerir etiquetas de privacidad, obligando a las empresas y desarrolladores a compartir cómo se utilizarán sus datos antes de descargar una nueva aplicación. Una vez implementado, el “exclusión” será el cambio más significativo jamás hecho en un sistema operativo en lo que respecta a la privacidad de los datos.
Pronto, sus aplicaciones como Facebook, Instagram, YouTube y Twitter (solo por nombrar algunos) Se requiere que solicite a los usuarios de los usuarios para rastrear los datos sobre ellos. Y hay muchas opiniones diferentes sobre qué efecto tendrá este cambio, así como a quién afectará más.
Este cambio viene después no meses, sino años de discusión sobre preocupaciones de privacidad. Desde la interferencia electoral, hasta las investigaciones del Congreso, hasta la polarización, hasta la desconfianza pública en general en las empresas tecnológicas, la privacidad de los datos ha estado al frente y al centro en una conversación nacional sobre el poder que poseen las compañías tecnológicas y de redes sociales. Muchos sienten que este nuevo mundo digital ha llevado a una falta o una pérdida directa de control sobre sus propios datos personales. Esta es la solución de Apple a ese problema.
Si bien la mayoría de las personas, los consumidores y los gigantes de la tecnología están de acuerdo en que un aumento y el enfoque en la seguridad de los datos personales es algo bueno, tiene un efecto muy grande en particular: personalización publicitaria.
¿Qué significa esto para la publicidad
La expectativa es que es algo, si No la mayoría, la gente optará por no participar en las aplicaciones que comparten sus datos. Eso significa que obtendrán recomendaciones de anuncios mucho menos relevantes que podrían conducir a una disminución general de la experiencia del usuario. Los anuncios aún estarán allí, simplemente no podrían pertenecer a los intereses del usuario.
En pocas palabras, podría ser más difícil para los anunciantes alcanzar a su público objetivo como lo hacen. Eso significa que la publicidad en línea, al menos para los dispositivos iOS, podría volverse significativamente menos efectiva.
Google y Facebook, las dos redes publicitarias más grandes del mundo, se han opuesto firmemente a este próximo cambio. Y Facebook argumenta que el cambio va a dañar a las pequeñas empresas utilizando su plataforma de publicidad.
Facebook es, con mucho, la forma más efectiva y asequible para que las pequeñas empresas anuncien y generen conciencia sobre sus productos. Debido a la disminución en el tamaño de la audiencia, será más difícil alcanzar una cantidad masiva de personas. Los anunciantes también tendrán menos orientación de los datos al descubrir qué está funcionando y no está funcionando. Es probable que haya muchas más conjeturas cuando se trata de optimizar campañas.
si es un proveedor pequeño que usa anuncios de Facebook para vender productos, o una aplicación o plataforma basada en contenido que muestra anuncios para ganar dinero , Facebook argumenta que este cambio a iOS tendrá un efecto significativo y negativo en su negocio.
Aquí está cómo.
Para empezar, Facebook espera que este cambio altere inmediatamente la efectividad de la red de audiencia. Sin la capacidad de los editores de compartir datos e información con los anunciantes, las empresas no podrán acceder a sus propios datos de usuario para gastar sus dólares publicitarios de manera eficiente. Y, con el conjunto de consumidores en reducción, Facebook espera que el uso de la red de audiencia se vuelva significativamente menos popular para los anunciantes.
En general, Facebook eventualmente puede eliminar la red de audiencia de iOS. Es decir, al implementar un anuncios, solo llegará a los usuarios de dispositivos que no se aplican. Pero eso queda por ver, y les llevará algún tiempo evaluar si eso es realmente lo que quieren hacer.
Para ser justos, siempre hemos tenido preguntas sobre su efectividad en primer lugar . Aunque funciona para algunos, generalmente resultó en numerosas cantidades de clics accidentales e interacciones BOT. Para nosotros en DM, esto cambiará muy poco.
Facebook también espera que esto afecte en gran medida la efectividad de la publicidad para los usuarios principalmente móviles. Si alguien está usando Facebook y hace clic en un enlace que los dirige a su navegador móvil, Facebook no puede rastrear ninguna información. Debido a eso, cosas como el seguimiento de la conversión y las campañas de reorientación van a sufrir.
Por último, Facebook está presentando la gestión de eventos agregados para hacer un seguimiento sin recopilar datos personales específicos. Tenemos información limitada sobre esto, pero sí sabemos una cosa: Facebook está limitando a los usuarios a 8 eventos de conversión (“Comprar ahora”, “agregar al carrito”, “pago”, etc.) por dominio. Y el anunciante podrá priorizar qué eventos de conversión quieren rastrear. Esto ofrece a los anunciantes algún tipo de información sobre la efectividad de su proceso de publicidad y venta.
Tenga en cuenta que esto es por dominio. Eso realmente podría afectar a las empresas de comercio electrónico que venden muchos productos y, por lo tanto, tienen muchos productos en su sitio web. Es posible que esto cambie o solo tenga en cuenta ciertos eventos para el seguimiento, pero realmente no hay forma de saber hasta que se lance. Haga ahora mismo
Lo mejor que puede hacer en este momento, según Facebook, es verificar su dominio. Esto es especialmente crítico para las empresas con píxeles utilizados por múltiples gerentes comerciales o cuentas publicitarias personales. La verificación del dominio no asegurará una interrupción inmediata o futura en la capacidad de configurar eventos de conversión.
Lo siguiente es comenzar a planificar solo usar 8 eventos de conversión. Eso significa que tendrá que clasificar los eventos de conversión que más le importan. Porque, una vez que prioricelos, los conjuntos de anuncios que no usan esos 8 eventos se pausarán automáticamente.
Después de eso, continúe preparándose. No se admitirán clics de 28 días, no se admitirán ventanas de atribución de visión de 28 días y ventanas de atribución de visión a través de 7 días. Los datos históricos para estas ventanas permanecerán accesibles a través de la API ADS Insights. Pero tenga en cuenta que muchos de estos medían los resultados van a cambiar, por lo que descubrir cómo cuantificar el éxito a través de la publicidad también tendrá que cambiar.
También debe adoptar la función de comparación de Windows a Vea cómo las conversiones atribuidas a los anuncios se comparan en diferentes ventanas de atribución. Esto le permite anticipar mejor el impacto en las conversiones informadas como resultado de los próximos cambios en la ventana de atribución.
pensamientos finales
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< P> Este cambio probablemente ha hecho que su plan de marketing sea mucho más complicado. Estos son cambios masivos, pero lo mejor que puede hacer es prepararse para ser flexible. Las cosas están cambiando para todos. Dicho esto, aquí hay algunos pensamientos y preguntas inmediatas.
Para empezar, ¿Cómo puede realmente deducir si una campaña fue efectiva o no? esto va a ser un millón -La pregunta de dolar para el futuro cercano. Con la forma en que medimos la efectividad y nuestras métricas cambiando como resultado de esta actualización, las personas que descubren cómo medir el éxito serán las que lideren el camino en este nuevo paradigma.
en segundo lugar, ¿Cómo podemos comunicarse con todos los usuarios de Apple que optan por no participar? actualmente hay 264 millones de personas en los usuarios de iOS de Facebook. Y la mayoría de esos usuarios están en los Estados Unidos. Si la mitad de ellos deciden optar por no participar, ¿qué formas podrán alcanzarlos?
Al final del día, tendrá que ser creativo. Y estamos adivinando que las campañas publicitarias orgánicas pueden volverse más populares.
Facebook puede tener razón, esto puede afectar más las pequeñas empresas, y más afectará a los menos expertos. No se asuste, pero prepárate para cambiar tu enfoque. En este momento, hay mucha ambigüedad que se aclarará con la experiencia. Una vez que se despliegan estos cambios, podemos comenzar a girar. Prepare lo mejor que pueda … pero este es un momento de esperar y ver. Esto es simplemente un ensayo de vestimenta para lo que es inevitable. El enfoque en el intercambio de datos y la privacidad no desaparecerá pronto.