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Ya sea que desee más clientes potenciales, ventas, suscriptores de YouTube o exposición de marca, la publicidad de YouTube lo tiene cubierto.
Hay tres tipos principales de anuncios para elegir en el segundo motor de búsqueda más grande del planeta. Cubriremos cada uno de ellos, le mostraremos ejemplos y le indicaremos el momento adecuado para emplear cada uno de estos tipos de anuncios.
Aquí vamos
Tipo de anuncio 1: anuncio in-stream
Los anuncios In-Stream están diseñados para captar la atención de sus prospectos en los primeros cinco segundos del anuncio. Después de la marca de cinco segundos, los espectadores tienen la opción de continuar viendo su anuncio o hacer clic en el botón “Omitir anuncio” y continuar viendo el último video de Grumpy Cat.
Estos anuncios son una excelente manera de obtener visibilidad masiva y se cobran según el costo por vista (CPV). La cantidad que pagará por vista depende en gran medida de la profundidad con la que desee dirigirse a su audiencia. El anuncio es gratuito hasta que alcanza los 30 segundos o se reproduce por completo (lo que suceda primero), después de eso se le cobrará por la visualización.
Este es un ejemplo de anuncio In-Stream de una empresa llamada Wishpond. Su anuncio promociona un libro electrónico gratuito sobre siete trucos avanzados para optimizar las conversiones de la página de destino.
El anuncio In-Stream promociona un libro electrónico gratuito sobre siete trucos avanzados para optimizar las conversiones de la página de destino. Esta es la página de destino
Mediante el uso de este tipo de anuncios, pueden interrumpir la atención de los espectadores y obligarlos a concentrarse en el mensaje sobre su libro electrónico gratuito. Luego, YouTube le da al usuario la opción de continuar viendo el anuncio u omitirlo.
ExactTarget utiliza anuncios In-Stream de YouTube para promocionar un próximo evento.
Cuando se hace clic en el anuncio, lleva al usuario a una oferta de precios por reserva anticipada en esta página de destino…
Este anuncio obtiene una exposición económica de Exact Target a prospectos específicos que están interesados ??en contenido relevante.
Elija el tipo de anuncio In-Stream de YouTube si…
quieres impresiones más altas en comparación con los otros dos tipos de métodos publicitarios de YouTube.
Aquí hay algunos consejos profesionales…
Elabore su guión para agarrar a su espectador por el cuello en los primeros cinco segundos. Después del umbral de cinco segundos, pueden omitir su anuncio, por lo que es importante llamar la atención rápidamente.
Puede orientar estos anuncios para mostrar a las personas que…
- Están buscando en YouTube palabras clave específicas
- Han visto contenido similar
- Están viendo videos en canales específicos de YouTube (Ubicaciones)
- Han visitado una página web específica (Retargeting)
Tipo de anuncio 2: anuncio en pantalla
Los anuncios de YouTube en pantalla son los que aparecen al costado del contenido que está viendo en YouTube. Este tipo de anuncio se muestra en la parte superior del contenido recomendado y puede llamar la atención de los usuarios mientras ven otro contenido.
En el pasado, YouTube destacaba este tipo de contenido con un borde amarillo para indicar que se trataba de un anuncio. Pero, con la “publicidad nativa” que está de moda, YouTube ahora combina los anuncios con las otras listas orgánicas.
Eso es algo bueno para los anunciantes.
BlueHost, una empresa de alojamiento web, utiliza un In-Display para promocionar el contenido de su Guía para principiantes.
Un clic en un anuncio lleva al espectador a la página del canal de YouTube de BlueHost para educarlo sobre cómo usar WordPress junto con otros tutoriales.
Observe cómo se dirigen a las personas que ven contenido similar sobre SEO y WordPress en YouTube.
En la página de su canal, incluyen una serie de videos de 7 pasos que cubren la mayoría de las preguntas fundamentales sobre cómo comenzar a crear un sitio de WordPress y, en el proceso, describen lo fácil que es usar su servicio.
Aquí hay otro ejemplo de un producto en el espacio de citas. Este video dura más de una hora y actúa como una carta de ventas de video estándar que promociona un producto de citas.
El video incluye una anotación en la que se puede hacer clic que actúa como el botón de compra y lleva al espectador al carrito de pago en su sitio web.
Colocar la carta de ventas en video en YouTube le permite a esta empresa llegar a una audiencia más amplia.
Los anuncios en pantalla no se vinculan directamente a una página de destino, sino que están diseñados para mantener al espectador dentro del ecosistema de YouTube.
Ambos anuncios funcionan de manera diferente al primer tipo de anuncio que cubrimos, el anuncio In-Stream. Cuando el anuncio In-Stream quiere captar rápidamente la atención del espectador, estos tipos de anuncios están diseñados para seguir un flujo más natural al mantener al espectador dentro de YouTube y mostrar la miniatura para que aparezca más como contenido nativo.
Elija el tipo de anuncio In-Stream de YouTube si…
desea aumentar los suscriptores de su canal de YouTube o si desea más vistas en su contenido de YouTube.
Aquí hay algunos consejos profesionales…
Los anuncios en pantalla NO llevan a los usuarios directamente a su sitio web. Querrá crear llamadas a la acción en su contenido de video para mover a los espectadores de su contenido de YouTube a una página de destino.
Puede incluir enlaces en las descripciones de los videos a una página de destino y puede incluir anotaciones en las que se puede hacer clic para llevarlos también a su sitio.
Estudie cómo los canales populares de YouTube crean imágenes en miniatura llamativas. Las imágenes con bordes de colores brillantes o un texto de estilo meme grande y visible con un claro llamado a la acción son una buena manera de hacerlo.
Tipo de anuncio 3: anuncio en búsquedas
Los anuncios In-Search aparecen en respuesta a una consulta de búsqueda escrita en el cuadro de búsqueda de YouTube.
Estos anuncios se colocan encima de los listados orgánicos y contienen un pequeño cuadro de anuncio amarillo al lado de su miniatura.
Rosetta Stone y Babbel aparecen en los resultados de In-Search. Observe cómo aparecen encima de los listados orgánicos cuando busqué el término “Aprender español”.
El video de Babbel es una breve lección de español. Este video es una lección interactiva que presenta botones en los que se puede hacer clic para ayudar al usuario a aprender. Cuando la lección llega al final del video, aparece con dos nuevos botones en los que se puede hacer clic que permiten al usuario visitar su sitio principal.
La página de destino tiene el mismo aspecto que el contenido de YouTube para conservar el “olor” del anuncio a la página de conversión…
Al escribir la consulta ‘entrenamiento’, uno de los principales resultados de la búsqueda es una imagen en miniatura del antes y el después de un video llamado “3 consejos para perder grasa abdominal” de una compañía llamada Six Pack Shortcuts.
Cuando se hace clic en este video, se lleva al espectador a la página del canal de YouTube Six Pack Shortcuts. Esta es una excelente manera de presentar nuevos prospectos a todo su contenido y aumenta las posibilidades de suscripciones, así como de clics de regreso a su sitio web.
Cuando el espectador hace clic en la superposición de llamado a la acción en el video o en el enlace en la descripción (vea las flechas arriba), el espectador es llevado a su página de destino con una carta de ventas de video.
Elija el tipo de anuncio de YouTube en búsquedas si…
desea obtener vistas de su contenido de YouTube, pero no quiere tener una interrupción de contenido intrusiva como lo haría con los anuncios In-Stream. Esta también puede ser una estrategia de creación para construir su canal de YouTube en el proceso.
Aquí hay un consejo profesional…
Asegúrese de tener un llamado a la acción claro en el video, una imagen en miniatura atractiva y un título fuerte para que su video atraiga clics.