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Solo voy a decirlo: los análisis son ABURRIDOS.
Prefiero escuchar a un monótono senador hablar sin parar sobre la Ley Agrícola en CSPAN que sentarme y mirar los números todo el día. (Ok… tal vez eso no sea cierto… ¡pero está cerca!)
Pero, ¿y si la analítica pudiera hacerte ganar dinero? ¿Afectar su resultado final? ¿Te ayuda a definir el avatar de tu cliente?
Tu análisis de YouTube puede hacer las tres
solo necesitas saber dónde y qué buscar.
La cantidad de información que puede recopilar sobre su audiencia y la capacidad de medir su interés en su contenido es increíble.
Pero, la mina de oro está en los datos sobre el tráfico del sitio web, la generación de clientes potenciales y las ventas de su negocio.
Voy a mostrarte 5 formas de usar YouTube Analytics no solo para mejorar el rendimiento de tus videos… sino cómo optimizar su NEGOCIO en su conjunto.
Pero primero, comencemos con lo básico
Dónde encontrar su análisis de YouTube
(Si aún no tiene un canal de YouTube, no se preocupe: ¡aquí le mostramos cómo comenzar y cómo generamos 140,000 clientes potenciales gratuitos de YouTube!)
Haga clic en el “Estudio del creador en la esquina superior derecha y desplácese hacia abajo hasta anotaciones
Inmediatamente verá una lista detallada de métricas.
Ahora, la parte divertida.
Te ahorraré la molestia de descifrar y te explicaré los datos en los que debes concentrarte.
1. Usa YouTube Analytics para crear el mensaje de marketing perfecto
¿Sabes quién está viendo tus videos?
¿Qué pasaría si te dijera que tu audiencia puede ser completamente diferente de lo que esperabas?
Al hacer clic en el pestaña de datos demográficospuede determinar rápidamente la edad y la ubicación de las personas que realmente miran sus videos de YouTube.
Puede ver arriba que el 94% de nuestros espectadores de Freak Athletics son hombres, y el 95% de nuestros espectadores tienen entre 13 y 34 años.
Esto deja en claro que nuestros videos de entrenamiento de salto vertical están siendo vistos por el ATLETA y no por los padres. La edad típica del padre de un atleta que busca saltar más alto estaría en el grupo de edad de 35 a 44 años, que es solo el 8% de mi audiencia.
La moraleja de la historia es que una vez que realmente SABES quién está viendo tus videos de YouTube, puedes ajustar tu voz e idioma para conectarte con ellos.
Por ejemplo, hablaría con el “atleta” diferente en mis videos de lo que hablé con el padre.
“¡Oye, hombre, estás aquí para saltar más alto!” en lugar de Si tienes un hijo que quiere saltar más alto
Ser capaz de diseñar su mensaje de marketing para atraer a sus espectadores EXACTOS es PODEROSO.
2. Use Analytics para clasificar más alto en la búsqueda
¿Qué tan atractivos son tus videos?
¿Tu audiencia disfruta de tu contenido?
Puedes pensar que sí, pero ¿cómo lo sabes con certeza?
¿Miran cada segundo? O se van inmediatamente?
Si te desplazas hacia abajo hasta tu video Tasa de retención puede ver el tiempo promedio de reproducción de cada video.
La tasa de retención es MUY importante porque es lo que usa Google para juzgar si su video es interesante para los espectadores.
Tasa de retención más alta = clasificaciones de búsqueda más altas.
¡Si puedes mantener la atención de tu audiencia por más tiempo, GANARÁS!
Si la retención promedio de su audiencia es inferior al 25%, le recomiendo que reduzca la duración de sus videos.
¿Por qué? Esto significa que
- tus videos no están siendo vistos por la audiencia correcta (no están interesados)
- tus videos no son atractivos o no proporcionas el contenido que el espectador esperaba cuando hizo clic en tu video
¿Cómo aumentar tu tasa de retención? Ponte en el lugar de tus espectadores.
¡Debido a que nuestro mercado es de 13 a 17 años, sabemos que tienen un período de atención muy “ansioso” que hace que dejen videos rápidamente!
La forma más fácil de mantener el tiempo de visualización es crear contenido que su público objetivo esté ansioso y entregarlo de manera rápida y efectiva.
Consejo: Una vez que haya recopilado suficientes datos, comience a disminuir la duración de sus videos para que coincida con su “tiempo de retención” ideal. ¡Esto aumentará el porcentaje de video visto!
3. Use YouTube Analytics para aumentar el tráfico a su sitio web
Este paso es donde empezamos a optimizar realmente nuestro NEGOCIO. Estamos hablando de tráfico del sitio web, clientes potenciales y ventas.
Nuestro objetivo es convertir a la mayor cantidad posible de espectadores en clientes potenciales. Esto se hace a través de las anotaciones de YouTube (son como vallas publicitarias en las que se puede hacer clic que le permiten enviar tráfico de videos a su sitio web).
Al observar los análisis de video individuales, puede ver las caídas y los picos dentro de su video donde los espectadores están involucrados y cuando la mayoría se va.
Una vez que verifique cuándo su tráfico suele abandonar cada video, querrá agregar una anotación para visitar su sitio web (idealmente, su imán principal) sobre 10 segundos antes.
Los análisis nos dicen que el espectador promedio está a punto de abandonar su video. ¡Convirtamos tantos de estos pronto como sea posible para convertir a los espectadores en clientes potenciales!
Agregue una anotación de “Sitio web asociado” justo antes de la inmersión con un claro llamado a la acción para darle al espectador una razón para hacer clic.
Puede ver un aumento dramático en las visitas a su sitio web y clientes potenciales simplemente agregando una anotación a su sitio web antes de que el visitante se vaya.
4. Use YouTube Analytics para aumentar la conversión de anotaciones
Sin duda, mi característica de análisis favorita es la capacidad de ver las “tasas de clics” en sus anotaciones.
Al ver los CTR de las anotaciones, puede ver qué anotaciones se conectan con sus espectadores y cuáles no.
- Dentro de Annotation Analytics, puede realizar un seguimiento del CTR para cada anotación que muestre.
- Al ajustar el tiempo de las anotaciones, es probable que vea un gran aumento en la conversión.
- Luego, ajuste la COPIA de su anotación para que coincida con la copia de anotación de mayor conversión de otros videos. Trate de tener al menos un 1% de CTR en sus anotaciones para su obsequio.
5. Use YouTube Analytics para recopilar datos para publicidad paga
El uso de análisis es extremadamente importante cuando se trata de recopilar información para publicidad paga.
Puede usar el análisis de YouTube para crear el mensaje de marketing perfecto y definir su orientación cuando se trata de publicidad paga… ya sea en YouTube, Facebook, Twitter, etc.
Al ver qué videos obtienen la mayor cantidad de vistas, puede descifrar qué temas de sus videos son más populares para su mercado.
Esto le permite crear anuncios que lleguen a los puntos débiles o despierten interés en su mercado.
En términos de orientación, lo que puede usar con el análisis es marcar realmente a las personas que realmente están viendo sus videos.
Como puede ver, puede ver los países, el género y el grupo de edad más populares de las personas que miran sus videos.
Por ejemplo, para nuestro canal, el 92 por ciento de los espectadores son hombres. Así que vamos a publicar anuncios en ofertas que se relacionen más con ellos.
También tenemos 3 grupos de edad diferentes que consumen la mayoría de nuestros videos. 13-17 años, 18-24 años y 25-34 años. Esto es muy importante no solo cuando se trata de crear diferentes ofertas, sino también de orientación.
Entonces, nuestro cliente ideal al que queremos apuntar sería un hombre de 18 a 34 años de los Estados Unidos.
Como puede ver, los análisis de YouTube son una MINA DE ORO de información que puede utilizar para optimizar y hacer crecer su negocio.
Puede aprovechar estos datos no solo para obtener más vistas en YouTube, sino también para convertir esas vistas en suscriptores, clientes potenciales y ventas.
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