Mike Rhodes sobre la estrategia de ofertas de Google AdWords, “robots” y por dónde empezar con la publicidad gráfica de Google

Russ Henneberry: Muy bien, todos. Russ Henneberry, director editorial de DigitalMarketer, y estoy muy emocionado. Me acompaña Mike Rhodes. ¿Qué pasa, hombre? Mike Rodas: Es genial estar aquí. Gracias. Russ Henneberry: Vamos a elegir su cerebro aquí en T&C y hablaremos sobre algunas cosas increíbles que están sucediendo en el mundo de AdWords como: ¿Cuál es la gran oportunidad en este momento en el espacio de Google AdWords? Mike Rodas: La oportunidad es donde la gente está teniendo problemas. La oportunidad como agencia, sin duda, es ¿dónde le resulta difícil a la gente? Dos grandes oportunidades en las que nos encanta jugar en este momento: Google Display y el lado comercial de las cosas. Russ Henneberry: Excelente. Mike Rodas: Entonces, podemos profundizar en cualquiera de esos, o en ambos, o lo que prefieras. Russ Henneberry: Bueno, háblame de Display, porque una de las cosas que escucho mucho de las personas que trabajan en Google Display es que no funciona, ¿verdad? ¿Por qué la gente se siente frustrada cuando se trata de Display? Mike Rodas: Es mucho más difícil hacerlo bien, creo, que la Búsqueda o Facebook. Y así, mucha gente termina enseñando esas cosas porque es más fácil de aprender, más fácil de dominar y, por lo tanto, más fácil de enseñar y más fácil de, supongo, tal vez vender un poco el sueño de, “Oye, es fácil. Ven conmigo.”

La pantalla es ciertamente mucho más matizada, ¿sabes? Si Search es un juego de damas, Display es un juego de ajedrez.

Russ Henneberry: ¿En realidad? Mike Rodas: Hay más movimientos. Es más complicado. Se tarda más en darse cuenta. Pero en términos de oportunidad, cuando lo haces bien, oh mi Señor. Hay tanto tráfico a tan buen precio. Eso convierte muy bien, y si quieres escalar, si quieres ir a lo grande, hay toneladas y toneladas de tráfico allí. Russ Henneberry: Entonces, para que todos sepan, la diferencia entre Búsqueda y Display… de lo que estamos hablando es cuando alguien podría entrar… Creo que usaste el ejemplo… No recuerdo cuál era, pero está en el artículo que acabas de escribió para nosotros. Entonces, tomemos una palabra clave como aceite para barba, ¿verdad? Entonces, vas a tener una barba hermosa y suave o lo que sea. Entonces, vas buscando un poco de aceite para la barba y lo escribes en el motor de búsqueda de Google. Esos anuncios que se muestran en el lado derecho y en la parte superior son más anuncios de búsqueda. Mike Rodas: Sí. Russ Henneberry: Y una de las cosas que sé que siempre me has dicho es que ese tráfico… tiene un límite. Hay un límite. Mike Rodas: Cierto, hay un cierto número de personas buscando cada término cada día, y obviamente, varía un poco porque eran cien personas diferentes ayer en comparación con las cien personas de hoy en comparación con mañana.

Pero cada palabra clave tiene aproximadamente la misma cantidad de personas que buscan. Que es lo que hace que todo el juego funcione. Y no vas a cambiar ese número dramáticamente de un día para otro. No harás que diez veces más personas busquen aceite para la barba mañana.

Pero en el lado de la pantalla, hay más de 2 millones de sitios web, desde Oprah, CNN y ESPN hasta pequeños blogs y foros de los que usted o yo nunca hemos oído hablar, pero algunos de ellos son todos sobre cosas de barba o aceite de barba

Y básicamente puedes ir a enseñarle a Google a buscar esos sitios o incluso páginas sobre esas cosas. Podría ser un artículo sobre Los New York Times hablando de cómo cuidar tu barba. Se nota que soy un experto en el tema. Este es el valor de un año de crecimiento para mí.

Y dile a Google: “Ve a buscar este contenido. Ve a buscar estos artículos. Ve a buscar estas páginas. Incluso ve a buscar personas que estén interesadas en las barbas o en el béisbol”. Según su comportamiento a lo largo del tiempo, puede decirle a Google que averigüe quiénes son esas personas y las siga.

Russ Henneberry: Y le he oído decir que la cantidad de tráfico en la red de Display de Google, a diferencia de su hermano, el lado de búsqueda de la plataforma de publicidad de Google, es prácticamente ilimitada. Mike Rodas: es enorme Russ Henneberry: Sí. Mike Rodas: Vasto. No sé cuáles son las estadísticas de este año. Creo que YouTube tiene algo así como 4 mil millones de impresiones por día. Gmail está siendo utilizado por más de mil millones de personas, y eso es solo el material propiedad de Google.

Y luego, tienes estos otros 2 millones de sitios. Una vez más, algunos de ellos, sitios enormes. Pero solo puede publicar anuncios y todos los diferentes tipos de anuncios. Y luego, tienes YouTube, y luego tienes aplicaciones, que es un área en la que nadie va y juega. Puedes poner tus anuncios dentro de las aplicaciones de otras personas, ya sea que tengas una aplicación o no.

Russ Henneberry: Bien. ¿Y todo esto se está ejecutando fuera de lo común en la interfaz de Google AdWords? Mike Rodas: Es todo a través de la misma cuenta, todo a través de la misma interfaz a la que está acostumbrado. Diferentes formas de hacerlo, ciertamente, como diferentes formas de orientación, un estilo diferente de anuncio. Obviamente, puede tener un anuncio gráfico, que no aparece en la Búsqueda.

Entonces, desde el punto de vista de la marca, no es que ninguno de nosotros sea un comercializador de marca.

Russ Henneberry: Sí. Mike Rodas: Pero desde el punto de vista de la marca, obtienes ese beneficio. Es solo que es un lugar divertido para jugar.

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