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Imágenes: le dan un contexto visual a una publicación, rompen los grandes bloques de texto, hacen que una publicación se vea mucho mejor, ellos…
¿Agregar al SEO y al ranking de una publicación?
Sí. De hecho, la optimización de la imagen puede marcar una gran diferencia en la clasificación de su publicación en la parte superior de las SERPS.
Pero, ¿cómo se optimiza una imagen? Pista: no es corrección de color ni recorte. Es tu texto alternativo.
¿Qué es el texto alternativo?
El texto alternativo (también conocido como “atributo alternativo” o “descripción alternativa”) es una breve descripción que aplica a las imágenes de su sitio web dentro del HTML de la página, describiendo qué es la imagen. Para aquellos de ustedes que usan WordPress, pueden encontrarlo aquí en el lado derecho de la pantalla cuando insertan una imagen.
El texto alternativo no es inmediatamente visible y, a menudo, pasa desapercibido para el visitante promedio de su sitio web (generalmente solo se ve cuando pasa el mouse sobre la imagen), pero no crea que eso significa que no es importante. Entre ser una buena práctica de SEO y hacer que su sitio web sea más accesible, hay mucho valor en incluir un buen texto alternativo.
Texto alternativo para SEO
El texto alternativo es increíblemente valioso para fines de SEO por una gran razón:sin Alt Text, sus imágenes no tienen efecto en su clasificación SEO. Tener un texto alternativo bien elaborado garantiza que sus imágenes se tengan en cuenta correctamente en el rastreo de Google y se coloquen de manera destacada en los resultados del motor de búsqueda.
Los bots de Google son muy efectivos para rastrear texto, identificar palabras clave y organizar encabezados, pero no pueden reconocer ni comprender los elementos visuales. Es por eso que necesita tener texto asociado con la imagen, idealmente escrito de una manera descriptiva y relevante para que realmente contribuya a su clasificación.
Y dependiendo del contexto para el que esté destinada su página web, las imágenes pueden ser incluso más importantes que su texto. Si está creando una página de ventas o una página de destino para una empresa de ropa, un restaurante o un servicio de comidas, o si está escribiendo un artículo basado completamente en infografías, por ejemplo.
En todos estos casos, un gran porcentaje de su página web probablemente estará compuesto por imágenes en lugar de texto porque son lo principal que desea que vean sus visitantes. Entonces, especialmente en esos casos, definitivamente no desea que su página web informativa y visualmente atractiva en la que ha puesto mucho esfuerzo no tenga casi tráfico. Una imagen vale más que 1000 palabras, pero no importa si nadie la ve.
Texto alternativo para accesibilidad
El texto alternativo también hace que su página web sea accesible para cualquiera que pueda visitarla. Y es, con mucho, uno de los principios de accesibilidad más fáciles de cumplir. Aunque muchas personas casi nunca verán el texto alternativo, su audiencia ciega y con problemas de visión confía en él para tener una comprensión coherente y completa de lo que interactúan en su sitio.
¿Recuerdas lo malo que es Google para rastrear imágenes? También lo son muchos de los programas de “texto para hablar” que utilizan las personas con discapacidad visual. Entonces, cuando se encuentran con una imagen en un sitio, no hay contexto para lo que contiene la imagen sin una descripción de texto alternativo.
Y nuevamente, si una parte importante de su artículo o página web son imágenes y otros elementos visuales, entonces debe asegurarse de que todos puedan interactuar con él. Si no incluye el texto alternativo adecuado, está dejando de lado a una parte completa de sus clientes potenciales. Eso les está haciendo un flaco favor a ellos y a ti mismo.
Texto alternativo como un mecanismo de seguridad
Hay otra forma en que el texto alternativo lo ayudará: falla técnica. Le sucede a todos y cada uno, y le sucederá a usted tarde o temprano.
Ya sea por parte del usuario, como un problema de conexión, problema de carga o algún otro problema con su computadora o teléfono, o por su parte en forma de un error de codificación o una falla en el backend, es muy posible que sus imágenes en su sitio web no se llenen correctamente para cada persona que visite su sitio web.
Cuando las imágenes no se completan, el texto alternativo que asigne a las imágenes aparecerá en su lugar. Permite a sus visitantes tener una idea del punto que está tratando de transmitir, especialmente si sus imágenes son una parte esencial para que su audiencia entienda lo que tiene que decir. Eventualmente, algo saldrá mal, y su texto alternativo es su seguridad en el lugar cuando lo hace.
Mejores prácticas de texto alternativo
1. Usa texto alternativo para cada imagen
Simplemente porque uno la imagen en su sitio web tiene texto alternativo no significa que pueda terminar. Realmente deberías asegurarte cada la imagen en una página web tiene al menos algún tipo de descripción de texto alternativo, incluso si son solo unas pocas palabras.
2. Haz que tu texto alternativo sea descriptivo
Por lo general, tiene alrededor de 100 caracteres con los que trabajar al crear texto alternativo para una imagen, y ciertamente no tiene que usar todos y cada uno. Pero cuanto más descriptivo, mejor. Usemos una imagen de stock como ejemplo:
Simplemente podría describir esta imagen como “hombre tomando café” y eso sería técnicamente correcto. Hay un hombre tomando café, pero ¿es todo lo que vale la pena señalar sobre esto para que alguien pueda tener una idea de lo que está sucediendo sin siquiera verlo? Fácilmente podría decir “un hombre tomando café desde un techo, mirando una ciudad al atardecer”, y eso sería mucho menos de 100 caracteres. Vale la pena agregar un poco más de descripción, y realmente no agrega mucho más trabajo.
3. Solo describe la imagen
No intente agregar pelusa innecesaria en su texto alternativo. Debe contextualizar la imagen con el resto del artículo dentro del cuerpo del texto; no hay necesidad de hacerlo en el texto alternativo. Haga sus descripciones descriptivas, pero también manténgalas simples. No hay necesidad de hacerlo demasiado complejo. Solo inhibirá la comprensión de todos, especialmente en el caso de que no puedas ver la imagen en absoluto.
4. Usa tus palabras clave en tu texto alternativo
Esta es la mejor manera en que sus imágenes pueden ayudar a su clasificación. Incluir su palabra clave en su texto alternativo muestra a los rastreadores de Google que sí, esta publicación es realmente muy útil e informativa. ¿Significa eso que deberías tratar de llenar tu texto alternativo con tu palabra clave tanto como sea posible? No. ¿Pero debería al menos tratar de incluirlo aquí y allá? Absolutamente. (Recuerde, si su palabra clave no encaja en su artículo al menos 5 a 7 veces y en algunas imágenes, probablemente no sea una buena palabra clave para orientar).
Ahora que sabe qué es el texto alternativo, puede integrarlo en su diseño web y marketing, ¡y tendrá una ventaja sobre su competencia!