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Contrariamente a lo que algunos podrían decir …
La publicidad de visualización está lejos de muertos .
Muchos especialistas en marketing exitosos han construido su toda la empresa casi únicamente de la publicidad de exhibición. Y no, estos no son solo grandes Procter & amp; Marcas de estilo Gamble.
Muchos son pequeños equipos de especialistas en marketing de respuesta directa que han descubierto un simple “atajo” para hacer que la pantalla funcione de tráfico.
Este “atajo” no tiene nada Para ver con cualquier tipo de marketing hocus-pocus.
De hecho, se reduce a dos palabras simples:
inteligencia competitiva .
En otras palabras: mire lo que sus competidores están haciendo en exhibición.
Aprenda lo que funciona para ellos para que pueda aprovechar sus resultados para gastar más inteligente.
Aunque las personas no podrían Piénselo, éticamente copiar sus estrategias publicitarias de la exhibición de competidores más feroces podría ser una de sus decisiones comerciales mejores .
Como dijo Pablo Picasso: << /P>
Los buenos artistas copian; Grandes artistas roban.
Esta mentalidad se aplica a la escena de marketing digital.
Hoy, le vamos a enseñar cómo diseccionar cualquier campaña exitosa del anunciante para que usted puede evitar las trampas de la publicidad de exhibición.
Específicamente, aprenderá cómo mejorar sus campañas de visualización descubriendo lo que ya funciona para sus competidores usando las palancas de seis “. “ Cuando optimiza y aplica cada una de estas palancas con ideas que sus competidores ya han descubierto en sus propias campañas, estará en camino a más de ventas con publicidad de exhibición.
( nota: mientras que Picasso usó la palabra “robo”, le instamos a que no copie directamente a sus competidores. Ese no es el punto y puede meterte en problemas. Sin embargo, allí, allí, allí, allí, allí No es nada de malo en usar lo que ya han encontrado que funcionan como inspiración para mejorar sus campañas de visualización).
Comencemos con …
Palanca #1: fuentes de tráfico y amp; AD Networks
No hay posibilidad de tener un embudo exitoso si su tráfico es de baja calidad. Afortunadamente, esta podría ser la parte más fácil de todo el proceso de inteligencia competitiva.
Hay literalmente cientos de redes publicitarias diferentes, y la selección de redes de anuncios generalmente sigue la regla 80/20 : El 80% de su tráfico provendrá del 20% de las redes publicitarias que pruebe.
Hay algunas recomendaciones básicas para fuentes de tráfico, pero siempre querrá verificar las etiquetas < > de un anuncio para ver a qué red le está sirviendo.
Una forma de hacerlo es mirando el código de script de un anuncio.
Por ejemplo, este anuncio de mercado digital en wikihow.com está siendo atendido por Google Display Network (GDN) porque muestra el código “GoogleadServices.com” cuando ve la fuente con la herramienta “Inspeccionar” de Chrome:
Puede acceder a la herramienta haciendo clic derecho en cualquier anuncio y haciendo clic en el “” Pestaña Inspeccionar en el menú desplegable. Firefox tiene una herramienta similar.
Otra forma de tener una idea sobre qué redes está utilizando un anunciante es descargar un complemento gratuito de Chrome/Firefox llamado Ghostery. Ghostery le muestra todas las etiquetas y rastreadores de anuncios que están en una página determinada:
