Blog
Las publicaciones de blog son una de las herramientas más efectivas cuando se trata de marketing de contenido. Dicho esto, hay muchos tipos diferentes de publicaciones de blog y no todas garantizan convertir lectores en clientes. Aquí en DigitalMarketer, hemos dedicado una buena cantidad de tiempo a refinar nuestra lista de los tipos de publicaciones de blog más exitosas y pensamos en compartirlas con usted en… lo adivinó… una publicación de blog (y un video).
En nuestra serie de YouTube, Dominio del marketing con DigitalMarketerhablo de los 5 tipos de publicaciones de blog más efectivos.
Entonces, mira el video y sigue desplazándote si quieres leer más.
Número 1: Publicaciones de investigación originales
Le pregunté a uno de mis especialistas en marketing de contenido favoritos (o en realidad a los especialistas en marketing en general) Andy Cretodina de Orbit Media si tuviera que empezar de nuevo, qué haría. Su respuesta para mí fue: Investigación original.
La gente se VUELVE LOCA por la investigación original. Lo leen, lo comparten, interactúan con él: es el SANTO GRIAL DEL CONTENIDO.
Sin embargo, es sin duda el más difícil y lento de producir. Debe reunir preguntas de investigación (evitar tantos sesgos como sea posible), recopilar un tamaño de muestra lo suficientemente grande, analizar los datos, visualizarlos y luego interpretarlos de una manera que sea útil para su audiencia.
Es una gran empresa, pero una de las piezas de contenido más fructíferas que puede producir hoy. No solo generará anticipación entre las personas que participaron en la investigación, sino que sus publicaciones serán citadas, obtendrán montones de vínculos de retroceso y probablemente aparecerán en presentaciones años después de que se puso en marcha la investigación original (incluso si está desactualizada).
Número 2: Publicaciones de la lista de verificación
En DigitalMarketer, creemos firmemente que cualquier cosa y TODO debe desglosarse en sencillas listas de verificación paso a paso… de hecho, construimos nuestro contenido premium pagado con esa filosofía.
Diablos, incluso los pilotos siguen una lista de verificación estandarizada antes de despegar.
En pocas palabras, creemos que las listas de verificación son increíbles.
Quiero decir, quién no quiere pasar por un contenido que les dice exactamente qué hacer y, si lo siguen, tienen un resultado final.
Esto instantáneamente hace que su contenido sea procesable para su audiencia y una vez que hayan realizado una acción y hayan superado cualquier nivel de duda en su marca o dudas sobre sí mismos, realizarán otra acción.
Publicaciones como “5 elementos de redacción publicitaria que debe probar”, “Auditoría de publicación de blog de 10 puntos”, “Lista de verificación de página de destino de 15 puntos”, etc. son todas publicaciones de estilo de lista de verificación que generan una entrega al final.
Número 3: Postes de Pilar
Esta es la publicación del perro grande. Una parte del contenido del pilar es tu tesis: es por eso que existes; te separa de todos los demás por ahí.
Cuando todo el mundo se centraba en la adquisición de clientes, escribíamos sobre la optimización del valor del cliente. Esa publicación fue nuestra línea en la arena y cambió la forma en que las nuevas empresas y los fundadores abordaron el crecimiento empresarial.
Luego, nos dimos cuenta de que CVO era solo un paso (menor) en el ecosistema general que era el Customer Value Journey, por lo que escribimos un NUEVO contenido pilar que cubría el viaje y cómo aplicarlo en su negocio.
El contenido del pilar es su contenido perenne que se convierte en su imán de vínculo de retroceso y una forma increíble de ayudarlo a crear trabajo derivado para publicaciones futuras.
Estas publicaciones normalmente son ENORMES y deben ir acompañadas de una descarga en PDF para que las personas puedan leerlas más tarde.
Si no tiene un negocio que pueda tener este nivel de contenido que dibuja una línea en la arena, entonces el otro tipo de contenido pilar es crear algún tipo de Guía definitiva.
Esto no lo diferenciará, pero si crea la guía definitiva y logra que se clasifique, entonces se convierte en la autoridad y obtiene todos los demás beneficios del contenido pilar.
Número 4: Publicaciones colaborativas
Estos han pasado de moda un poco, pero creo que son efectivos si consigues que las personas adecuadas hablen sobre un tema que no se ha tratado un millón de veces.
Nadie quiere otras “Mejores prácticas en marketing de contenido, marketing de crecimiento, marketing por correo electrónico de 25 EXPERTOS”.
Aquí tienes la oportunidad de crear contenido verdaderamente interesante de personas con perspectivas y autoridad únicas.
Un beneficio importante es que este tipo de contenido no requiere mucho tiempo para crearlo, es apilable y a la gente le gusta compartir cosas con su nombre. Obtendrá más tracción social, tomará prestada autoridad y brindará diferentes perspectivas.
Los mejores tipos de publicaciones colaborativas que he visto incluyen una narrativa general que utiliza citas de expertos y respuestas a otros puntos. Esta variante de la publicación colaborativa lleva más tiempo, pero es increíblemente efectiva.
Número 5: Publicaciones del agregador de contenido
Realmente deberíamos cambiar el nombre de esta publicación a “Deslizar archivo”. Seth Godin dijo: Todos los vendedores son mentirosos bueno, también son ladrones.
¿Quién no tiene una carpeta llena de archivos de correo electrónico, anuncios, redes sociales y páginas de destino? Si no lo haces bueno, tú eres el raro, no yo.
El hecho es que tendemos a emular (incluso cuando no deberíamos). ¿Por qué? Bueno, esa es una pregunta para otro momento, pero mi simple creencia es esta:
Es mucho más difícil comenzar con una página en blanco, un lienzo o lo que sea.
Los archivos de deslizamiento que muestran ejemplos de excelentes anuncios de video de Instagram con comentarios son un excelente dispositivo para ayudar a inspirar a su audiencia y hacer fluir esos jugos creativos.
Aún mejor, este tipo de contenido es súper compartible y se beneficiará de los vínculos de retroceso y el tráfico social.
Entonces, para recapitular, si desea publicaciones de blog mejores y más compartibles, debe intentar:
- Publicaciones de investigación
- Publicaciones de lista de verificación
- Postes de pilar
- Publicación colaborativa
- Publicación del agregador de contenido
Si nunca quiere quedarse sin ideas para publicaciones de blog, puede obtener una lista de MUCHO más tipos de publicaciones y ejemplos cuando se convierta en DigitalMarketer Insider. Si estás interesado, haz clic AQUÍ.
Y diríjase a nuestro canal de YouTube para obtener más consejos sobre el dominio del marketing.
