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Estamos a la mitad del 2020 (sí nosotros tampoco podemos creerlo), y muchos cambios inesperados ya han ocurrido este año. Pero hubo un cambio MUY esperado que ocurrió recientemente: la actualización del algoritmo de Google.
La actualización principal de mayo de 2020 siguió a la actualización principal de enero de 2020. Esta vez, Google parece estar profundizando en lo que realmente es el contenido de calidad y cómo pueden trabajar su algoritmo en torno a él. El contenido de calidad ha sido la misión de Google desde hace bastante tiempo, pero algunas búsquedas como usuario de Google pueden mostrarle que no siempre están dando en el blanco.
Indique el algoritmo para realizar cambios misteriosos que pasaremos los próximos meses tratando de averiguar. ??
Dado que no tenemos información directa del equipo de SEO de Google, revisaremos estas actualizaciones principales en función de lo que estamos viendo en el mundo del SEO.
Estas son las 3 actualizaciones que los especialistas en marketing deben saber sobre SEO en el tercer trimestre.
#1: Sus páginas deben tener un enfoque claro
Si desea que sus páginas se clasifiquen, debe cortar la pelusa. Esta actualización de Google Core parece estar hiperenfocada en páginas que están… hiperenfocadas. Lo que ha funcionado muy bien en DigitalMarketer es tener artículos dedicados a publicaciones pilares como Todo lo que necesita saber sobre la publicidad digital y Todo lo que necesita saber sobre el marketing de contenidos.
Para los bots de SEO, estas páginas tienen un propósito: crear contenido de formato largo que se clasifique para una palabra clave (por ejemplo, marketing digital, marketing de contenido). Cuanto más largo sea el contenido, más tiempo pasarán las personas leyendo, mayor será el tiempo de duración de nuestra página y menor será nuestra tasa de rebote. Los bots de Google están felices y podemos respirar aliviados.
Aún MÁS importante, estas páginas también tienen un propósito para nuestros lectores. Ver la alta duración de la página y la baja tasa de rebote en estas páginas es genial, porque nos dice que a nuestros lectores les gusta lo que están leyendo. Queremos utilizar estas publicaciones pilares para crear conciencia de marca, crear compromiso y convertir a los lectores en suscriptores para que los visitantes del sitio web avancen a través del viaje de valor del cliente.
Nos aventuramos a adivinar que esta es la razón por la que estos pilares funcionan tan bien para nosotros en este momento. A medida que Google sigue afinando la respuesta siempre cambiante a “¿Qué es un gran contenido?” estamos igualmente enfocados en crear un gran contenido para nuestros lectores.
Gana, gana bebé. ??
#2: La calidad está comenzando a superar a la autoridad
El contenido de calidad es genial… lo que es aún más genial es cuando el contenido de calidad supera contenido similar de un sitio web de autoridad. Esta actualización de SEO es emocionante para los especialistas en marketing y las empresas que se preocupan por publicar contenido de alta calidad. Ya no tienes que ser Forbes o HuffPost para obtener esa clasificación de primera página… solo necesitas escribir algo realmente bueno (y obtener una cantidad decente de tráfico).
Esta nueva actualización es definitivamente una razón viable de por qué las publicaciones pilares que mencionamos anteriormente han tenido tan buenos resultados en los resultados de búsqueda. Humilde presumir: son contenidos de calidad. Los lectores los aman. Google ama que los lectores los amen. Google los clasifica.
Podemos superar las páginas con las que solíamos tener problemas antes.
La actualización principal de mayo de 2020 brinda a los sitios web con audiencias más pequeñas la oportunidad de clasificarse de una manera que no estaba disponible antes. Si bien la autoridad del sitio web definitivamente todavía existe, parece que están experimentando dando oportunidades a sitios web más pequeños.
Siempre que los sitios web pequeños estén dispuestos a trabajar para crear mejor contenido que el que ya existe, esta actualización intenta nivelar el campo de juego con la esperanza de conectar a los lectores con el mejor contenido para su búsqueda.
#3: Los backlinks de alta calidad continúan su reinado
Una estrategia que parece haber sobrevivido actualización tras actualización de SEO es el backlinking. En la actualización principal de mayo de 2020, seguimos viendo backlinks manteniendo su peso.
Esta es probablemente la razón por la que su bandeja de entrada todavía suena con nuevas solicitudes de vínculos de retroceso y es definitivamente una de las razones principales por las que la nueva plataforma de correo electrónico de HEY encontró una audiencia tan apasionada. ??
Los backlinks crean un fuerte perfil de enlace… esta es una charla de SEO para todos los enlaces en otros sitios web que enlazan con tu sitio web. Un perfil de enlace fuerte tiene enlaces de sitios web de alta autoridad. Un perfil de enlace débil no tiene muchos backlinks.
Estos backlinks son como los testimonios de clientes que leíste antes de comprar tu elegante máquina de café unas semanas después de que te diste cuenta de que no volveríamos a la oficina pronto. Fue una compra 10/10 (debido a la cafeína…) y una gran parte de la razón por la que lo compraste fue por las increíbles críticas.
Cuando Google ve que USTED tiene muchas “reseñas” (también conocidas como vínculos de retroceso) de otros sitios web al suyo, lo consideran confiable. Si otros sitios web van a hablar de usted, y especialmente si los sitios web de alta autoridad van a gritarlo, Google puede estar seguro de que sabe lo que hace.
Si bien los vínculos de retroceso ciertamente no son una nueva estrategia en SEO, es interesante ver que aún mantienen su peso después de todos estos años.
Ojalá pudiéramos decir, esto es EXACTAMENTE lo que hizo Google en sus actualizaciones principales de mayo de 2020, pero no hemos podido descubrir cómo gastar un vuelo espía en su oficina de SEO… todavía (¡¡¡estamos bromeando con Google, lo juramos!!!).
Simplemente nos consideraremos afortunados de que Google nos informe de estos cambios para que podamos prepararnos para lo que sea que se presente en nuestro camino.
Y estamos emocionados de verlo tomar acción de SEO junto con nosotros.
