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Estoy dispuesto a apostar que
En este momento, su teléfono inteligente está a menos de 3 pies de usted… ¿verdad?
Desde la sala de juntas hasta el dormitorio y el baño, el teléfono inteligente es el compañero personal indiscutible de elección.
El teléfono inteligente sirve como despertador, cámara, cliente de correo electrónico, navegador móvil y ahora más que nunca sirve como
una billetera móvil.
Ha habido algunos anuncios importantes en el mundo del comercio móvil.
Estas son las dos cosas importantes que debe saber como especialista en marketing digital que juega en el mundo siempre conectado.
1 Apple Pay es un gran problema
El lunes 20 de octubre de 2014, el mundo tuvo la primera oportunidad de usar Apple Pay, el nuevo servicio de pago/billetera móvil que viene precargado en la nueva clase de teléfonos inteligentes iPhone 6.
¿Porque es esto importante?
Quizás se esté preguntando: ¿en qué se diferencia esto de otros intentos de pago móvil?
Porque ahora los bancos y las redes de tarjetas de crédito están a bordo.
De hecho, Nathaniel Popper de The New York Times describió la colaboración entre Apple y las instituciones financieras como “… una asociación que tiene el potencial de transformar una de las líneas comerciales más fundamentales de la industria bancaria”.
Y también transformará su negocio.
Así es como se ve…
Imagen cortesía de Apple
Imagine un momento en que los prospectos puedan comprar sus productos y servicios escaneando su huella digital o ingresando un número pin de 4 dígitos.
Ese momento es ahora.
2 Atlas de Facebook: también un gran problema
Y luego está Atlas, el primer juego de servidor de anuncios legítimo de Facebook, que sigue a los usuarios a través de múltiples aplicaciones y dispositivos para garantizar que su anuncio sea visto.
Si bien la publicidad móvil ha sido ampliamente criticada por las bajas tasas de conversión, Atlas brinda a los anunciantes la capacidad de rastrear una compra realizada en otro dispositivo y atribuir la conversión a una impresión inicial en el dispositivo móvil.
¿Porque es esto importante?
Atlas te permitirá
- Mostrar anuncios fuera de Facebook en sitios y aplicaciones de terceros…
- a través de múltiples dispositivos (sí, incluidos los teléfonos móviles)
- según las páginas que han visitado en el pasado
- y utilizando la montaña de datos demográficos, de interés y de comportamiento que tienen sobre sus usuarios.
Cosas poderosas.
Sin mencionar… Atlas es la primera amenaza legítima para Google AdWords, particularmente la Red de Display de Google.
Como todos aprendimos en Economía 101, la competencia suele ser buena para el consumidor (usted y yo).
¿Qué tenemos que hacer al respecto?
Es hora de tomarse en serio las páginas de destino móviles, si aún no lo ha hecho.
Ya sea que esté generando tráfico móvil desde Google, Facebook, correo electrónico o anuncios gráficos reorientados, hay un rompecabezas que resolver para convertir el tráfico móvil en una suscripción o compra.
La buena noticia es que volverse compatible con dispositivos móviles no es tan difícil: un poco de esfuerzo es muy útil.
Aquí hay 3 acciones a tomar…
- Cree páginas de destino receptivas Una página de destino receptiva se ajusta según el dispositivo que la está viendo. Cuando utilice software de página de destino como LeadPages, Optimize Press o Megaphone, asegúrese de utilizar plantillas adaptables a dispositivos móviles si va a enviar tráfico móvil.
- Usa más vídeo En los últimos cuatro años hemos visto pasar la cantidad de minutos de video digital vistos de 513 minutos por mes a 750 minutos por mes, y no se está desacelerando. Haga que el tamaño del texto del video sea más grande para pantallas más pequeñas.
Eche un vistazo a esta página de destino de Digital Marketer para su producto de información, Authority ROI. Está construido utilizando una página de destino receptiva de Optimize Press.
Cuando hago clic para reproducir la carta de ventas en video, se me presentan palabras que puedo leer fácilmente en mi teléfono inteligente. Combine esto con Apple Pay y Facebook Atlas y obtendrá una potente segmentación de anuncios además de una experiencia de compra fluida en un dispositivo móvil.
Diablos, podría comprar esto mientras hago fila en la tienda de comestibles.
- Optimizar las líneas de asunto del correo electrónico Gran parte de nuestro tráfico proviene de la bandeja de entrada móvil a una página de destino, de compresión o de ventas. Revela el beneficio temprano en la línea de asunto o puede que no se vea en absoluto.
Esta línea de asunto del correo electrónico está mal hecha… el beneficio se trunca antes de que el vendedor vaya al grano…
Equilibre eso con la línea de asunto a continuación: llega al punto antes de que mi Gmail lo corte.
El asunto real de este correo electrónico es “¿Quieres más tráfico en el blog? Esconde un huevo de Pascua.
La parte del “Huevo de Pascua” se trunca, pero sigo viendo el beneficio (¿quieres más tráfico en el blog?) cuando lo veo en mi dispositivo móvil.
Los tiempos están cambiando han cambiado. Grandes jugadores como Apple, Facebook, Macy’s, Disney, JP Morgan Chase, Wells Fargo, Visa, Mastercard y American Express participan en el comercio móvil…
¿Eres?
~Tim Hayden
PD: Estoy encantado de anunciar que acabo de terminar un nuevo libro con mi amigo y colega de Edison Research, Tom Webster, titulado “La revolución del comercio móvil.
Los invito a todos a leer el primer capítulo de este libro, sin cargo.
Lea el Capítulo 1 de La revolución del comercio móvil haciendo clic aquí.
