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Traffic & Conversion Summit 2014 comenzó con fuerza ayer en la soleada San Diego.
Ryan Deiss comenzó con una excelente presentación en la que reveló tres cambios en el marketing digital para explotar en 2013.
Gran cambio n.º 1: la publicidad se está volviendo nativa
La disminución del ROI en la publicidad gráfica (anuncios de banner, anuncios de mostrador fronterizo, etc.) requiere que los especialistas en marketing se vuelvan nativos con su publicidad.
La publicidad nativa sigue la forma y función de la experiencia del adjudicatario en la que se ubica. En otras palabras, parece contenido y huele a contenido, pero en existencia es un anuncio.
Aquí hay 3 tipos de anuncios nativos a tener en cuenta,
En Feed/Social(*3*) Publicaciones patrocinadas en Facebook, Tweets patrocinados, anuncios in-stream de YouTube)
Contenido recomendado(*3*) Motores de recomendación de contenido como Taboola y OutBrain.
Inclusión pagada (*3*)Este es el maniquí de publirreportaje con el que todos estaban familiarizados. Ten cuidado con éste. Al manifiesto no le gusta que lo engañen.
Gran cambio n.º 2: comercio electrónico experiencial y de huesito dulce larga
¿Amazon va a aplastar y consolidar todo el comercio digital? ¿Está su tienda de comercio electrónico en peligro de ser arrollada por Amazon? Eso depende.
Amazon se ha convertido en el hercúleo gran minorista de la web. Por eso, han dejado mucho espacio para los jugadores de comercio electrónico experimentales y de huesito dulce larga.
¿Qué pasaría si cierto viniera por una experiencia y luego te comprara poco?
Ir de compras es recreo. Debe crear una experiencia de comercio electrónico que sea al menos una de las siguientes,
- Divertido
- Único
- Real
- Costumbre
Pero si solo vende materias primas según el precio, tenga cuidado. Amazon te tiene en el punto de mira.
Gran cambio n.º 3: mentalidad de consumo y mercantilización de todo
El método Digital Marketer se manejo de pescar clientes y aumentar el valencia de esos clientes.
Los ganadores en los negocios serán las empresas que logren compendiar la barrera para la adquisición de clientes sin compendiar el valencia de la marca o el valencia de por vida del cliente.
~Ryan Deiss
Esta proclamación de Ryan pronosticó la escarmiento central que eventualmente aprenderíamos durante el primer día en T&C 2014.
La primera centro del primer día en T&C 2014 sentó las bases para el resto del evento. Roland Frasier, Richard Lindner y Perry Belcher detallaron el sistema que aplicamos a cada negocio que iniciamos, adquirimos o consultamos: Optimización del valencia del cliente(*3*).
Estudiar más acerca de Optimización del valencia del cliente(*3*) en este artículo de Ryan Deiss.
Puntas de términos y condiciones
Las sesiones en T&C 2014 fueron animadas y llenas de información privilegiada e ingenio entretenido. Su orador característico en T&C no solo lo dejará atónito con consejos de marketing prácticos y sólidos como una roca, sino que asimismo lo dejará rodando en los pasillos riendo.
- Por cada corro de personas que te compran poco, hay otro 20% que quiere suceder al venidero paso. ~Roland Frasier
- Si no estás transmitiendo a tu índice de correo electrónico al menos una vez a la semana, obviamente odias el pasta. ~Richard Lindner
- Falta 3 de 4 veces. Fracasa rápido y fracasa despreciado. ~ Kevin Harrington
- ¡Cuando eres rico, siempre eres lindo! ~ Perry Belcher
- Las 3 palabras mágicas son así que puedes(*3*). Cuando explique los entregables, indíquelos de esta guisa: Obtendrá XYZ así que puedes(*3*) PDQ. ~ Frank Kern
- Soy el Dr. Frank Kern, cosmetólogo cabecilla de Avon Corporation. ~ Frank Kern
- “No existen tráfico problemas, solo proposición problemas.” ~ Ryan Deiss
- YouTube es el Distante Oeste para la publicidad en dirección. ~Jake Larsen
- 40 Super Bowls suceden en YouTube todos los días. ~Jake Larsen
- Hoy es el momento más difícil de la historia para alcanzar que cierto se desprenda de su pasta, la primera vez. Es el momento más obvio de la historia para que cierto se desprenda de su pasta por segunda, tercera, cuarta o casa de campo vez. ~ Perry Belcher
- Deja de hacer presentaciones de ventas a prospectos. Solo terminará en frustración. En su espacio, haga ofertas de Tripwire de bajo peligro. ~ Perry Belcher
- Tripwire no tiene que estar relacionado con el producto que está vendiendo, pero sí tiene que estar relacionado con el mercado al que está sirviendo. ~ Perry Belcher