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Cuando piensa en la agrupación de contenido, ¿qué es lo primero que le viene a la mente?
Sí tampoco pensamos en enlaces internos y publicaciones pilares ??. Parece que es mejor dejar el agrupamiento en chocolate y nueces, pero en realidad es una estrategia de marketing de contenido que puede obtener mejores clasificaciones y conversiones.
El agrupamiento de contenido utiliza publicaciones pilares para generar conversiones. Aprendimos los entresijos de la agrupación de contenido de Aja Frost, la estratega sénior de contenido del equipo de SEO de HubSpot. Gracias a Aja, hemos podido utilizar la agrupación de contenido para impulsar nuestras propias conversiones, lo que nos da la confianza de que esta es una estrategia que debe conocer.
Para cada publicación pilar en su estrategia de clúster, creará varias publicaciones de clúster que se vinculen a ella. Esto crea un grupo de contenido sobre un tema específico y todos los enlaces a la publicación pilar más grande. La publicación pilar sostiene el peso del equipo y está diseñada para ser tan impresionante que aumenta tus conversiones. Las publicaciones del grupo están ahí para obtener más vistas en esa publicación pilar y aumentar su clasificación en Google.
Veamos un ejemplo que todos podemos respaldar: los cachorros. Un rescate de animales podría crear una publicación pilar sobre “Todo lo que necesita saber sobre la adopción de un perro”. Luego, podrían crear publicaciones grupales sobre “Qué comprar al adoptar un perro”, “Dónde adoptar un perro”, “Cómo adoptar un perro” y “Qué tipo de perro adoptar”. (Para este ejemplo, vamos a suponer que todas estas son palabras clave de alto rango).
Cada una de esas publicaciones del grupo se vinculará a la publicación pilar más grande de “Todo lo que necesita saber sobre la adopción de un perro”. Esa publicación pilar tendrá llamados a la acción, como mostrar imágenes de perros que el refugio tiene en adopción, porque ¿quién puede resistirse a los cachorros?
Así es como crea un grupo de contenido que impulsa las conversiones a través de su publicación pilar.
Si esto suena como una buena idea para su estrategia de marketing, estos son los 5 pasos para iniciar su propio clúster de contenido.
#1: Elija los temas de su publicación pilar
Su estrategia de clúster de contenido comienza con publicaciones pilares en torno a las cuales creará contenido. Por ejemplo, una publicación pilar podría ser sobre marketing de contenido, y luego publicará contenido que respalde esa publicación pilar. (Por ejemplo, un artículo sobre clústeres de contenido ??).
Para descubrir cuáles deberían ser sus temas principales, debe buscar las palabras clave que funcionan mejor para su negocio. Quiere términos que se busquen con frecuencia y que se relacionen directamente con sus productos.
Por ejemplo, si es un decorador de diseño de interiores, consideraría palabras clave como “diseño de interiores para cocinas”, “decoración para baños” y “diseño de espacios al aire libre”. Estas palabras clave serían sus publicaciones pilares y luego crearía su contenido de grupo a su alrededor.
#2: Averigüe los temas de publicación de su grupo
Una vez que sepa cuáles son los temas de su publicación principal, descubrirá qué contenido puede agruparse alrededor de cada publicación. Por ejemplo, nuestro diseñador de interiores puede crear grupos de contenido como “decoración para cocinas pequeñas” y “cocinas con detalles de mármol” alrededor de su publicación principal para las palabras clave “diseño de interiores para cocinas”. Cada uno de estos grupos puede señalar la publicación del pilar como una publicación completa sobre todo lo que alguien necesita saber sobre el diseño de interiores para cocinas.
En DigitalMarketer, nuestra publicación pilar Todo lo que necesita saber sobre marketing de contenido tiene grupos de contenido como:
Para cada una de sus publicaciones pilares, desea crear al menos 3 artículos relacionados que apunten a ella.
#3: Escribe tu publicación pilar
¡Ahora viene la parte divertida! Ponga la pluma en el papel (o subcontrate) para escribir su publicación principal. Dado que sus grupos de contenido apuntarán a esta publicación a través de enlaces internos, debe asegurarse de que sea un contenido realmente valioso y una excelente representación de lo que su empresa tiene para ofrecer a través de sus productos.
Por ejemplo, queremos que nuestra publicación “Todo lo que necesita saber sobre el marketing de contenidos” sea exactamente eso: todo lo que necesita saber. No queremos venderle poco al no cumplir con la promesa de nuestro titular o al escribir un artículo mediocre. Su publicación pilar impulsará las conversiones, por lo que desea que sea una de sus mejores publicaciones.
Dado que las publicaciones pilares tienden a ser más largas que las publicaciones de grupo, asegúrese de estructurarlas para que sean fáciles de leer.
Use encabezados (H1, H2, H3 y H4), negrita y cursiva, viñetas, imágenes, emojis y cualquier otra cosa que ayude a dividir todo el texto en algo que sea más fácil de leer. Siéntase libre de hacer referencia a nuestra publicación del pilar de marketing de contenido para tener una idea de cómo hacer esto.
#4: Escriba las publicaciones del grupo que lo rodean
Con su primera publicación pilar terminada, puede comenzar a escribir las publicaciones que se agruparán a su alrededor. Estos no tienen que ser tan largos como el poste del pilar y generalmente tienen más nichos. Todavía puede usar las mismas estrategias de estructuración (encabezados, negrita, viñetas en cursiva, etc.) para asegurarse de que estas publicaciones sean interesantes y atractivas para leer.
Querrá al menos tres publicaciones de grupo y debe asegurarse de que todas tengan enlaces internos a su publicación pilar para ese tema. Por ejemplo, para nuestra publicación “Todo lo que necesita saber sobre el marketing de contenidos”, queremos vincular la palabra “contenido” o “marketing de contenidos” de 1 a 3 veces en nuestras publicaciones del grupo.
Todavía puedes hacer un hipervínculo a otras publicaciones (e incluso agrupar publicaciones para otros temas) en tu publicación de grupo, pero debes asegurarte de que el enlace a la publicación pilar esté allí, ese es el punto principal ??.
Y así, tienes tu propio grupo de contenido.
No podemos atribuirnos el mérito de esta estrategia y tenemos que agradecer a Aja Frost de HubSpot por mostrarnos la estrategia de marketing de contenido que obtiene clasificaciones y conversiones en estos días.
