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YouTube es el segundo motor de búsqueda más utilizado del mundo, después de Google.
Eso significa que hay una posibilidad bastante grande (bueno, ENORME) de que sus clientes estén viendo YouTube. Están utilizando la plataforma de video para encontrar entretenimiento y educación.
Dependiendo de su negocio, su estrategia de YouTube probablemente involucre un poco de ambos. Por ejemplo, nos encanta enseñar sobre campañas de correo electrónico para aumentar las conversiones… mientras uno de nuestros gerentes lleva una camiseta de flamencos.
Pero, ¿qué es un canal de YouTube sin una estrategia?
Una idea muy atrevida. Si bien nos encantan las ideas audaces, también nos encanta la estrategia. ¿Qué tienen todas las grandes estrategias? ¡MÉTRICA!
Las métricas nos dicen cuándo lo estamos haciendo bien y cuándo lo estamos haciendo mal. Son nuestro faro cuando estamos en el mar tratando de encontrar la tierra mística de Tráfico y Conversiones.
Si está buscando hacer crecer su canal de YouTube, estas son las 5 métricas más importantes para realizar un seguimiento de su crecimiento.
NOTA: Las primeras 4 métricas se pueden rastrear en su análisis de YouTube. La última métrica se puede rastrear con un rastreador de enlaces.
#1: Tiempo de visualización
El tiempo de reproducción es la cantidad de video que alguien ve. En YouTube, promediarán el tiempo de visualización de cada video y se lo informarán en sus análisis. No se asuste si descubre que su tiempo de reproducción no es del 100% para cada video. Esto es algo así como obtener una tasa de conversión del 100 %: tendrás que estar tan perfectamente integrado que crees el santo grial del éxito en marketing.
Eso puede suceder… pero no se corto si no sucede.
El tiempo de reproducción es una métrica extremadamente importante para el crecimiento de YouTube porque te dice qué tan bien tu contenido está respondiendo al problema de tu espectador. Si los espectadores no sienten que están obteniendo lo que se les prometió en el título y la miniatura, harán clic fuera de su video. Por el contrario, si sienten que los estás educando y manteniendo su atención, obtendrás excelentes métricas de tiempo de reproducción.
Por ejemplo, si notamos que nuestro tiempo de visualización fue inferior al 40% para un video, comenzaríamos a evaluar realmente la plantilla de ese video y veríamos qué se debe hacer para mejorar ese tiempo de visualización. Tal vez nuestra introducción fue demasiado larga o la cantidad de tiempo dedicado a hablar sobre el tema del video no fue lo suficientemente conciso y los espectadores decidieron ir a otro lado.
Siempre apuntaremos a un tiempo de reproducción superior al 40% en cada video que publiquemos, y usaremos los videos que funcionan bien para mostrarnos qué plantilla general seguir con videos futuros.
#2: Tasa de clics de impresiones
La tasa de clics de impresiones le indica con qué frecuencia se hace clic en un video. Puede compararlo con la tasa de clics (CTR) de un anuncio de Facebook. Por cada cantidad determinada de personas que vieron tu video en su feed, ¿cuántas hicieron clic para verlo?
Cuando tus videos obtienen un alto CTR, hiciste algo muy bien. Eso podría ser que su título clavó el punto de dolor de su avatar de cliente y su miniatura fue llamativa y tenía la información correcta.
Como le dirían la mayoría de las estrellas de YouTube, todo está en la miniatura. Cambiar tu miniatura puede tener efectos drásticos en tu CTR. Si constantemente ve un CTR de menos del 5% en YouTube, comience a cambiar la creatividad de sus miniaturas para ver si puede mejorarlas.
Para que sus videos funcionen bien, tome nota de sus miniaturas y títulos y cómo puede replicarlos en el futuro. Recuerda, tus métricas están aquí para mostrarte el camino… deja que te guíen.
#3: Vídeos más populares
Encontrará sus videos más populares yendo a su página de YouTube, haciendo clic en la opción de filtro y eligiendo “Más populares”. Esto le mostrará sus videos más populares en orden descendente, para que pueda ver qué videos tienen el peso para el resto del equipo.
Esta métrica ayudará a hacer crecer su canal de YouTube al ser una línea directa de comunicación entre usted y el avatar de su cliente. ¿Qué contenido que creaste les ENCANTA… y cómo puedes crear más?
Otra ventaja de esta métrica es que también puede ver cuáles son los videos más populares de su competencia. Esto le dará más ideas de contenido y validará qué contenido quieren ver sus espectadores. Si tienen una audiencia similar a la tuya, sabes que tu audiencia probablemente también quiera ver ese contenido.
#4: Información de la audiencia
La información de la audiencia es un conocimiento esencial para cualquiera que intente hacer crecer un número de seguidores o un negocio en las redes sociales. Conocer a su audiencia es clave para crear el contenido que desean y para asegurarse de que está creando contenido para las personas adecuadas.
Hay 2 métricas para mirar aquí, la primera son sus fuentes de tráfico internas. Esto le indica cuántos espectadores llegaron a su video al recibir sugerencias, al encontrarlo a través de la búsqueda de YouTube, al elegirlo en su canal, etc.
El segundo es mirar sus fuentes de tráfico externas. ¿Cuántos espectadores provinieron de una búsqueda en Google, Facebook, un sitio web o un enlace en un correo electrónico que recibieron?
Conocer estas métricas te dice de dónde viene tu audiencia y qué estás haciendo bien o mal. Por ejemplo, si ve que muchas de sus vistas provienen de la búsqueda de YouTube, está haciendo un gran trabajo al crear videos que el avatar de su cliente está buscando específicamente.
Si envía un correo electrónico masivo a 100 000 personas cada semana con su video reciente de YouTube y no ve ninguna fuente proveniente del correo electrónico, sus suscriptores de correo electrónico no están mordiendo el anzuelo en su correo electrónico para ver sus videos. Si es importante que los vigilen, es hora de crear una nueva estrategia.
#5: Acciones por video
Las acciones por video son la cantidad de espectadores que hicieron clic en el enlace que les preguntaste o les dijiste en el video. Esta es la única métrica de YouTube que no se puede rastrear con el análisis de YouTube, pero es muy importante asegurarse de prestarle atención.
Tener un millón de visitas en un video de YouTube es excelente, pero si nadie hizo clic en su lead magnet, ¿qué tan exitoso fue ese video?
Por ejemplo, puede tener un video que es uno de sus videos menos populares, pero tiene un CTR del 15% para su llamado a la acción. Si bien el título o la miniatura del video no satisfacen las necesidades de un espectador promedio, su llamado a la acción sí lo hace.
Esto le dice que la forma en que enmarcó su llamada a la acción o la oferta que creó para ese video son realmente buenas. Deberías intentarlo y hacerlo de nuevo.
Para rastrear esto, usaría un rastreador de enlaces para ver cuántos espectadores hicieron clic en el enlace que colocó en el video o en su descripción (¡o en ambos!). Luego, verá cuántas personas vieron el video. Divide la cantidad de espectadores que hicieron clic por la cantidad total de espectadores y multiplícalo por 100 para obtener el CTR de tu enlace para el video.
Tus métricas de YouTube van a ser tu faro, guiándote hacia la construcción de seguidores. y aumentar la conciencia, los suscriptores y los clientes de su negocio.
Utilice estas métricas para hacer crecer su canal de YouTube y navegue sin problemas hacia el puerto de la tierra mística del tráfico y las conversiones.
Nos vemos allí.