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¿Quieres escalar tu negocio?
¿Quieres alcanzar millones de posibles nuevos clientes potenciales y generar miles de nuevos clientes?
Cada una de estas opciones tiene sus propios pros y contras. Pero, si desea lograr una escala masiva en su negocio, hay una red que merece la mayor parte de su atención:
la red de visualización de Google (GDN).
Hay una razón por la que debes concentrarte en el GDN, y se puede resumir en una palabra: potencial .
por eso, en esta publicación, lo haré Compartir un nuevo sistema que desarrollé para construir combinaciones efectivas de AD + de orientación para sus campañas .
Lo llamo …
la cuadrícula de visualización.
Piense en la cuadrícula de visualización como su “hoja de trucos” de una página para construir campañas efectivas de visualización de Google.
Así es como se ve:
en la Parte 1 de este artículo , Cubriré la fila superior, que incluye todas las diferentes opciones de orientación en la cuadrícula de visualización.
y en la Parte 2, cubriré la columna izquierda, que incluye todos los diferentes tipos de anuncios y amp; formatos. Luego cubriré usos más profundos y avanzados de cómo puede emplear la cuadrícula de visualización para construir campañas de pantalla más efectivas.
Tenemos mucho que cubrir, así que vamos a entrar en ello. Primero, hablemos de …
El potencial infinito de Google Display Network
La pantalla de Google tiene un alcance enorme . A través de él, tiene el potencial de alcanzar más del 90% de los usuarios en línea . Puede colocar anuncios en YouTube, en aplicaciones móviles y más de dos millones de sitios web que monetizan a sus visitantes con los anuncios de Google.
(el número de páginas individuales que puede llegar a GDN alcanza los miles de millones < /em>.) 
Como resultado, su capacidad para escalar y alcanzar nuevos usuarios en GDN es casi ilimitado.
Tenga en cuenta que los anuncios de Google Display son diferentes a los anuncios de Google Search . Cuando muchas personas piensan en la publicidad de Google, piensan en el tráfico de búsqueda .
El tráfico de búsqueda es cuando anuncia a las personas que acaban de buscar una palabra clave que sea relevante para su negocio. Aquí hay un ejemplo de anuncios de búsqueda para la frase de palabras clave “Dental Dog Dog Treats”:
La publicidad en la red de búsqueda es una gran estrategia porque pone sus anuncios frente a las personas que buscan activamente algo relacionado con su servicio.
En este caso, busqué Para “golosinas dentales” … por lo que las probabilidades de que compre golosinas dentales en el futuro cercano son muy altas. (Si olió la respiración de mi perro, lo entendería). Como resultado, los anuncios de búsqueda de Google tienden a tener una alta tasa de conversión.
La desventaja para buscar anuncios es que su audiencia es limitada. P>
Solo hay tantas personas que buscan “golosinas dentales para perros” en Google. Y una vez que maximiza ese tráfico, cuando se presenta para todas esas búsquedas, no hay una manera fácil de generar más búsquedas.
Aquí es donde entra la red de visualización.
< P> El GDN le permite cumplir sus anuncios a una audiencia mucho más grande de personas que podrían estar realmente interesadas en su producto o servicio, pero que no lo están buscando activamente en este momento.
Aquí hay un ejemplo de Un anuncio de pantalla para un regalo de perro dental:
Los anuncios de visualización le permiten realmente expandir su alcance.
Es una excelente opción para los mercados de apelación masiva como la pérdida de peso porque puede enviarle un tremendo volumen de tráfico.
GDN también Funciona bien para temas que tienen mucho interés pero no mucha actividad de búsqueda. Por ejemplo, una persona rara vez puede buscar temas relacionados con la espiritualidad … pero si pones un buen anuncio de espiritualidad frente a ellos, detendrá lo que están haciendo y prestarán atención.
Entonces, si, si El GDN tiene un potencial tan grande, ¿por qué todos no lo usan para escalar rápidamente su negocio y traer una avalancha de nuevos visitantes y clientes?
Bueno, la verdad es que es (desafortunadamente) raro ver Una campaña GDN que está bien configurada.
¿Por qué?
La red de visualización de Google ofrece una vertiginosa variedad de opciones y configuraciones, incluidas múltiples opciones de orientación y tipos de anuncios.
Y si no configura bien sus campañas, terminará mostrando los anuncios equivocados a las personas equivocadas … soplando su gasto de anuncios sin generar ningún tipo de retorno de la inversión (ROI).
.
Por suerte para ti, he desarrollado un sistema que hace que sea más simple que nunca para ti descubrir las combinaciones AD + de orientación más efectivas para tus campañas . Te presento …
La cuadrícula de visualización: una nueva forma de visualizar & amp; Construyendo campañas GDN
Como he dicho, piense en la cuadrícula de visualización como su “hoja de trucos” de una página para construir campañas efectivas de visualización de Google.
le muestra todo el Diferentes combinaciones de tipos de anuncios y opciones de orientación.
Cuando todo esté dicho y hecho, tendrá 147 formas diferentes de reducir sus campañas GDN para ayudarlo a escalar su negocio más grande, más rápido y más rápido y más Rentablemente .
Para obtener su copia de la cuadrícula de visualización, simplemente visite thedisplaygrid.com y haga clic en “archivo”, luego “hacer una copia”.
Para resumir, la cuadrícula de visualización le da una visual rápida visual Descripción general de todas las 147 combinaciones diferentes de tipos de anuncios y opciones de orientación disponibles dentro de Adwords.
La mayoría de los anunciantes, sin darse cuenta de cuántas opciones están disponibles para ellos, terminan utilizando las dos opciones más básicas: Las ubicaciones administradas con anuncios de banner de imagen.
Como resultado, terminan llenando solo uno de estos 147 cuadrados (y perdiendo el otro 146):
<
< IMG decoding = "async" alt = "escala-google-display-campaigns-img5" width = "720" height = "346" src = "https://www.mktentumme.com/wp-content/uploads/2023/ 08/1690902251_796_parts-1-2-the-Dislay-Grid-How-to-scale.jpg "class =" size-full wp-iMage-63588 aligncenter lazyload "/> 
Pero ahora, con la cuadrícula de visualización en su arsenal , nunca cometerá ese error.
Investigue en las opciones de orientación en GDN.
Puede agrupar las opciones de orientación en cuatro cubos principales: Dirección gestionada, orientación contextual, orientación de comportamiento y orientación combinada.
Doculación administrada
La orientación administrada significa que elige personalmente los sitios web donde desea mostrar sus anuncios.
Si conoce algunos de los lugares donde a su mercado objetivo le gusta pasar el rato en línea, puede agregar esos sitios web a AdWords como una colocación administrada .
Cómo agregar administrado administrado Colocaciones en AdWords
Para agregar ubicaciones administradas dentro de AdWords, vamos a usar una herramienta llamada Display Planner.
Encontrará esta herramienta dentro de su cuenta de AdWords haciendo clic en “Herramientas” en la parte superior, y luego haciendo clic en “Display Planner”:
Si hace clic en “Buscar nuevas ideas de orientación”, puede ingresar palabras clave y/o una página de destino para encontrar nuevas ideas de ubicación:
(Tenga en cuenta, también puede ingresar las páginas de destino de sus competidores aquí para obtener aún más ideas para las ubicaciones administradas .)
Cuando haga clic en el botón “Obtener ideas de ubicación”, verá una página que se ve así:
Para mostrar sus anuncios en estos sitios web, todo lo que necesita hacer es desplazarse por esta lista, encontrar sitios que cree que será relevante para su audiencia y agrégalos a su plan haciendo clic en “& gt; & gt”; botón a la derecha.
(o puede hacer clic en el botón de descarga en “Su plan” para descargar la lista completa como un CSV si prefiere desplazarse a través de él en Excel):
< p> 
No quieres ciegamente Agregue todos estos sitios web a su campaña porque es probable que algunos de los resultados sean irrelevantes para su producto o servicio. Cava a través de los resultados y Encuentre 6-12 buenas coincidencias para centrarse en .
Puede hacer clic en el nombre de cada sitio para obtener más información sobre su demografía de visitantes (edad, género, género, etc.), junto con algunas estadísticas sobre cuánto inventario hay y el tipo de formatos de anuncios que admiten.
También es una buena idea visitar el sitio web y echar un vistazo para asegurarse de que se sienta como el tipo de lugar donde su mercado pasaría el rato en línea.
The Pros & amp; Contras de la ubicación de colocación administrada
El gran beneficio de la orientación administrada es que tiene un control total sobre dónde aparecen sus anuncios. (Después de todo, está eligiendo los sitios a mano).
incluso puede elegir mostrar sus anuncios en ciertas secciones de los sitios. Entonces, por ejemplo, podría dirigirse a todo el sitio www.nytimes.com, o solo puede apuntar a www.nytimes.com/section/technology para mostrar sus anuncios solo a personas que visitan la sección “tecnología” de ese documento en línea. < /p>
Dicho esto, si eres nuevo en la red de visualización, entonces las ubicaciones administradas son una forma segura de comenzar porque Puede estar seguro de que sus anuncios se presentarán solo en sitios web relevantes.
Pero cuando sea el momento de comenzar a ampliar realmente sus campañas, deberá expandir su objetivo para incluir la orientación contextual y conductual.
orientación contextual
Aquí es donde muestra sus anuncios basados ??en el contexto en el que se ven.
piense del contexto como básicamente el contenido en el sitio web. (Solo piense content = context. )
Aquí hay un ejemplo de orientación contextual en el trabajo:
Aquí ve un anuncio para que se muestre alimentos para perros saludables en un sitio web llamado “Pet sana”.
Tiene sentido, ¿verdad?
La orientación contextual es una estrategia poderosa porque le permite mostrar sus anuncios en sitios web que son relevantes para su producto o servicio, sin Elija manualmente usted mismo .
(recuerde, hay más de dos millones de sitios web en el GDN … así que no hay forma de que pueda elegir manualmente todos los sitios relevantes usted mismo).
Entonces, ¿cómo funciona?
Hay dos formas diferentes de hacer la orientación contextual: puede apuntar por palabra clave o puede apuntar por topic.
Dirección contextual con palabras clave
Cuando se dirige a sitios web en función de una palabra clave, básicamente le está diciendo a Google: Ve a buscar páginas web donde el tema general de esa página trata sobre esta palabra clave . “
Por ejemplo, si vende” golosinas de perros dentales “, entonces querrá mostrar sus anuncios en páginas que coincidan con la palabra clave” golosinas dentales “.
También podría Desea apuntar a palabras clave relacionadas como “golosinas para perros para los dientes”, “golosinas para perros” y “huesos de limpieza de dientes de perro”. Clasifique sus palabras clave en tres cubos principales:
- Palabras clave de marca
- Palabras clave de la competencia
- Palabras clave sin marca
Las palabras clave de marca son las que incluyen el nombre de su marca.
Este podría ser el nombre de su empresa o un producto que vende. Si es autor, por ejemplo, una palabra clave de marca sería cualquier palabra clave que incluya su nombre, el nombre de su libro o incluso el nombre de un personaje en su libro.
<< EM> Las palabras clave de la competencia son aquellas que incluyen las marcas de sus competidores.
Si eres un autor que escribe libros misteriosos, entonces, las palabras clave de marca podrían incluir los nombres de otro misterio escritores y sus libros.
¿Por qué apuntar a sus competidores?
porque si los visitantes de esas páginas están interesados ??en esos otros escritores misteriosos, hay una buena posibilidad de que les interese su Mystery Book, también.
Las palabras clave sin marca son aquellos que incluyen los productos y servicios que vende que no incluyen un término de marca. P>
Estos son más amplios y generales que sus palabras clave de marca. Aquí, nuestro escritor misterioso podría dirigirse a palabras clave como “libros misteriosos” o “autores misteriosos”.
La orientación de palabras clave es más precisa que la otra forma de orientación contextual, que es …
contextual Dirigirse con los temas
Cuando se dirige a sitios web en función de un tema, básicamente le está diciendo a Google: “Ve a buscar páginas web donde la página sea sobre este tema”.
En general, Los temas son más amplios y difusos que las palabras clave.
Por ejemplo, nuestro escritor misterioso podría optar por apuntar a los “libros & amp; Literatura “Tema. Todavía es relevante para su producto (un libro misterioso), pero en este caso el tema es menos preciso que la palabra clave “libros misteriosos” porque incluirá páginas relacionadas con muchos tipos diferentes de libros (libros de romance, libros de ciencia ficción, etc.).
A partir de este escrito, Google tiene 2,221 temas disponibles, y clasifica cada página en uno o más temas. (La mayoría de las páginas probablemente tengan más de un tema).
Debido a que la orientación del tema es menos precisa que la orientación de palabras clave, definitivamente querrá tomarse su tiempo y ser deliberado en los temas que elija agregar a sus campañas.
Cómo agregar la orientación contextual en AdWords
Para implementar la orientación contextual, volveremos a la página de resultados del planificador de visualización en AdWords. Justo a la izquierda del botón “Colocaciones”, verá botones etiquetados como “Palabras clave” y “Temas”:
Desde aquí, el proceso es muy similar a agregar ubicaciones administradas.
Puede hacer clic en cada palabra clave o Tema para obtener más información y ver información sobre demografía, inventario y algunos ejemplos de ubicaciones potenciales:
<<< /Noscript>
La siguiente forma en que puede dirigir a las personas en el GDN es a través de lo que llamamos orientación conductual.
dirige la orientación conductual
Con la orientación conductual, estamos eligiendo atacar a las personas en función de cómo se han comportado en línea. 
y hay dos formas diferentes de orientación de comportamiento : Podemos dirigirnos a los usuarios basados ??en intereses o por remarketing.
Interest dirige
con orientación de interés, usted Muestre sus anuncios a las personas basadas en algo en lo que han mostrado interés en (a través de su historial de búsqueda anterior).
Puede ser fácil confundir la orientación de interés con la palabra clave o la orientación del tema. >
La diferencia entre ellos es que con la palabra clave y la orientación del tema, está dirigido a en función del contenido en la página web (recuerde, contexto). No necesariamente le importa quién está visitando esa página web … solo desea dirigirse a sitios web que son relevantes para su producto o servicio.
La orientación de interés es todo lo contrario. Con la orientación de interés, se dirige a en función de los intereses de la persona . No necesariamente le importa en qué página se presenta el anuncio … solo desea dirigirse a las personas que han demostrado un interés en algo relevante para su producto o servicio.
Google rompe el interés en dos Diferentes tipos:
- Afinidad dirigida a
- orientación en marketing
orientación de afinidad < /Strong> significa que puede mostrar anuncios a personas basadas en su historial de búsqueda a largo plazo para dirigirse a las personas que han demostrado un interés de larga data en algo.
Google usa sus grandes cantidades de datos para descubrir qué tipo de Sitios web que visita una y otra vez, en qué tipos de sitios web en los que pasa más tiempo, y así sucesivamente, para descubrir cuáles son sus intereses.
Por ejemplo: si visita sitios relacionados con el baloncesto en un regular Bases, Google lo clasificará en el grupo de afinidad “Fan de baloncesto”.
Google tiene alrededor de 100 categorías de afinidad.
en el mercado , por otro lado, se basa en el comportamiento reciente de las personas en las últimas una o dos semanas. La orientación en el mercado identifica a las personas que están “en el mercado” para un producto o servicio en particular.
Por ejemplo, la mayoría de las personas compran un automóvil cada pocos años. Entonces, no necesariamente querrías publicar anuncios de automóviles a todas las personas todo el tiempo; Una estrategia más inteligente podría ser centrarse en las personas que han demostrado que están en el mercado para un auto nuevo.
Google tiene alrededor de 500 categorías en el mercado para elegir.
Puede ser un poco difícil encontrar todas las categorías de afinidad y en el mercado dentro de su cuenta de AdWords, por lo que para que sea un poco más fácil para usted, he reunido una hoja de cálculo con todas sus opciones.
Simplemente regrese a thedisplaygrid.com y haga clic en las pestañas en la parte inferior para ver todas las categorías actuales en el mercado y afinidad disponibles en Adwords.
remarketing
El otro tipo de comportamiento de comportamiento El marketing se llama remarketing. En el caso del remarketing, el comportamiento al que se dirige es la reciente decisión del visitante de visitar su sitio web.
probablemente ya esté algo familiarizado con el concepto de remarketing. Pero vamos a obtener un poco más específico e identificar los cinco tipos principales de remarketing:
- Remarketing general
- Remarketing de YouTube
- Match del cliente Remarketing
- Remarketing dinámico
- Listas similares
remarketing general es lo que la mayoría de las personas Piense en cuándo escuchan la palabra “remarketing”. Significa mostrar sus anuncios a las personas que han visitado su sitio web en el pasado.
Por ejemplo, podría remargarle a alguien que agregó un producto a su carrito de compras pero no visitó la página de confirmación de pedidos. P>
( Relacionado: La cuadrícula de remarketing: la ciencia de la segmentación de audiencia de reorientación de anuncios)
Si está ejecutando algún anuncio de YouTube, puede usar < em> YouTube Remarketing para decirle a Google que cree una lista de remarketing de cualquier persona que haya visto su video como un anuncio. una acción específica en su video, como gustarle, comentar o suscribirse a su canal.
(esto requiere bastante volumen para lograr, pero asegura que solo se dirige a personas que tienen demostró un interés activo en su video.)
con Redargeting de la coincidencia del cliente , puede cargar una lista de correo electrónico y dirigirse a las personas que Google reconoce. < /P>
Esto le brinda la capacidad de dirigirse a las personas que se han suscrito a su lista de correo electrónico, independientemente del contexto de la página web o los intereses definidos por Google de la persona.
para cargar el correo electrónico de su cliente Lista de AdWords, haga clic en “Biblioteca compartida” a la izquierda y luego “audiencias”, “+ lista de remarketing” y “correos electrónicos del cliente:
Remarketing dinámico es donde muestra un producto específico para un visitante, Sabiendo que han visto esa página de productos en particular en su sitio web.
Por ejemplo, DigitalMarketer está ejecutando campañas dinámicas de remarketing en sus cursos de certificación.
Si visita una de estas páginas, como La página de destino para el curso de certificación de dominio de tráfico pagado de DigitalMarketer, luego comenzará a notar anuncios para ese curso en particular que lo sigue en Internet.
Si ejecuta una tienda de comercio electrónico, remarketing dinámico Will Will Probablemente sea una de sus campañas más altas de ROI .
Para configurar el remarketing dinámico, necesitará un alimento de producto o servicio (puede etiquetar su sitio con varios complementos desde Shopify o Magento hasta ayudarlo a hacer eso).
Entonces, necesitará un anuncio dinámico dentro de AdWords, que se parece a esto:
El anuncio que se muestra cambiará en función de los diversos productos que el visitante ha visto en su sitio web.
El quinto y último tipo de remarketing de Google le brinda la opción de usar lo que Google llama listas similares . / P>
Esta es la misma idea básica que el público parecido a Facebook. Le dice a Google que vaya a encontrar personas que sean simi
